Consumo
Apertura importadora: lujo para pocos y competencia feroz en el comercio argentino
El desembarco de sellos globales en centros comerciales es impulsado por el Gobierno de Javier Milei como estrategia para contener la inflación y mostrar signos de apertura económica.
La inauguración del nuevo shopping OH! Buenos Aires, en Recoleta, sumó al mercado local marcas internacionales como Vilebrequin, Stella McCartney y Psycho Bunny. El complejo se instala en el predio que ocupaba Buenos Aires Design y se incorpora a una red de más de veinte centros comerciales del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), entre ellos Unicenter, Galerías Pacífico, Patio Bullrich y Paseo Alcorta.
Apertura importadora y estrategia oficial
Según datos oficiales y del sector, el desembarco de marcas globales es presentado por el Gobierno como un resultado directo de la apertura de importaciones, el fin del cepo cambiario y el atraso del dólar, que abarata en pesos el abastecimiento de mercadería extranjera.
En lo que va de 2025, las importaciones de indumentaria alcanzaron el 67% del consumo total, mientras que el valor promedio de la ropa importada cayó un 26% en el último año.
El ministro de Economía, Luis Caputo, promueve esta política como parte de la “guerra de precios” contra la inflación, aunque el ingreso masivo de productos también favorece la competencia de plataformas online extranjeras, especialmente las de origen chino.
Locales premium y demanda segmentada
Los shoppings están ofreciendo a las marcas internacionales espacios de entre 100 y 200 metros cuadrados en zonas de alto tránsito. En algunos casos, como el de Victoria’s Secret en Alto Palermo, los locales superan los 400 metros cuadrados.
Entre las aperturas recientes y próximas figuran Bath & Body Works, The Kooples, Under Armour, Sandro, Maje, Farm Rio, Adolfo Domínguez, Montblanc, Diesel, Max Mara, Salvatore Ferragamo, Boss, Longchamps y Decathlon. También hay negociaciones con Barbour, Colmar y Dr. Martens.
Según estimaciones del INDEC, la clase media alta y alta —con ingresos mensuales promedio de $4,5 y $9,5 millones por familia, respectivamente— representan alrededor del 22% de la población, el segmento objetivo de estas marcas premium.
El rol de IRSA y la competencia online
La desarrolladora IRSA acompaña el desembarco de las marcas no sólo con la cesión de locales, sino también con asesoría estratégica sobre diseño, ubicación y marketing. Sin embargo, la apertura importadora no sólo beneficia a los shoppings: el comercio online transfronterizo creció con las facilidades aduaneras puerta a puerta, poniendo en tensión a los marketplaces y tiendas físicas locales.
Contexto económico y comercial
La oferta creciente de marcas de lujo convive con una polarización del consumo: una minoría con alto poder adquisitivo que accede a productos premium y una mayoría que busca precios bajos y financiamiento. Esta brecha define la competencia tanto en los segmentos altos como en los masivos, en un momento clave para el comercio y la economía argentina.
Puntos clave:
- OH! Buenos Aires abrió en Recoleta con marcas internacionales como Vilebrequin, Stella McCartney y Psycho Bunny.
- El Gobierno atribuye la llegada de sellos globales a la apertura de importaciones, el fin del cepo y el atraso cambiario.
- Las importaciones de indumentaria representan el 67% del consumo total en 2025.
- Los shoppings ofrecen locales premium y asesoría para captar marcas globales.
- Crece la competencia de plataformas online extranjeras con envíos puerta a puerta.
Consumo
Más de 7 millones de argentinos podrían recuperar plata que Mercado Pago cobró de más con tasas excesivas
Una demanda colectiva que tramita en el Juzgado N° 24 de Buenos Aires apunta al gigante fintech por el cobro de intereses que superarían el 1300% anual. Si la justicia falla a favor de los consumidores, la restitución podría alcanzar a unos siete millones de usuarios en todo el país.
Tasas de interés que superan el 1300% anual, pagadas por millones de argentinos que recurrieron a la plataforma para financiar gastos cotidianos. Eso es lo que denuncia la Asociación de Consumidores Financieros de la República Argentina (ACFRA) en una demanda colectiva contra Mercado Pago que ya tiene expediente abierto en la justicia porteña y que podría derivar en la mayor restitución de fondos en la historia del sistema fintech local.
La acción judicial fue impulsada por el abogado Diego Espasandín, fundador de ACFRA, y tramita ante el Juzgado N° 24 de la Ciudad de Buenos Aires. La entidad midió las tasas aplicadas por la empresa en sus productos de financiamiento y concluyó que los porcentajes cobrados exceden ampliamente cualquier parámetro razonable, alcanzando niveles que la organización califica como desproporcionados y contrarios a los derechos del consumidor.
Del préstamo individual a la acción colectiva
Aunque el expediente se originó a partir de dos presentaciones individuales, la estrategia jurídica de ACFRA apunta a convertir la causa en un proceso de alcance colectivo. La pretensión central es que el tribunal analice los montos cobrados durante los últimos tres años y ordene la devolución de las sumas que hubieran sido percibidas de forma indebida. Si la justicia hace lugar al planteo, la resolución podría beneficiar a aproximadamente siete millones de usuarios que se encuentran en idéntica situación.
Espasandín explicó en el streaming Contra Ataque que muchos de esos clientes recurrieron al financiamiento de la plataforma para resolver urgencias económicas concretas, necesidades puntuales para llegar a fin de mes, y terminaron atrapados en una espiral de costos financieros que los alejó aún más de cualquier posibilidad de recuperación. El modelo de negocio que se cuestiona no es una anomalía técnica, sino una práctica sistemática dirigida precisamente a los sectores con menor capacidad de negociación y mayor vulnerabilidad económica.
El contexto: desregulación y fintech sin techo
La denuncia no surge en el vacío. Desde la asunción de Javier Milei en diciembre de 2023, el gobierno nacional avanzó en la desregulación del sistema financiero bajo el argumento de la «libertad de mercado», eliminando o flexibilizando topes a las tasas de interés que operaban como límite para los prestadores no bancarios. En ese marco, las plataformas fintech expandieron su oferta de crédito hacia sectores de la población que no acceden al sistema bancario tradicional, muchas veces cobrando tasas que ningún banco habilitado podría aplicar sin enfrentar una sanción del Banco Central.
La paradoja es elocuente: la desregulación que se presentó como una herramienta de inclusión financiera terminó generando las condiciones para que los sectores más excluidos paguen los intereses más altos. Lo que en la Argentina de la economía popular se llama «préstamo de agiotista» ahora tiene aplicación, billetera virtual y cuotas automáticas.
El peso de la prueba y lo que viene
La demanda de ACFRA plantea un desafío técnico y político de envergadura. Por un lado, deberá demostrar ante el juzgado que las tasas cobradas configuran una práctica abusiva en los términos de la Ley de Defensa del Consumidor y del Código Civil y Comercial, que prohíben las cláusulas que desnaturalizan las obligaciones y las que implican una ventaja desproporcionada para una de las partes. Por otro, cualquier fallo favorable implicará que el tribunal determine la forma en que se liquidará la deuda hacia millones de usuarios, un proceso de enorme complejidad operativa y financiera para la empresa.
Hasta el momento, Mercado Pago no realizó declaraciones públicas sobre el expediente. La causa continúa en etapa de sustanciación.
Puntos clave
- La demanda colectiva contra Mercado Pago tramita en el Juzgado N° 24 de la Ciudad de Buenos Aires.
- ACFRA denuncia tasas de interés que superan el 1300% anual en productos de financiamiento de la plataforma.
- La acción apunta a la revisión de los cobros de los últimos tres años y la devolución de sumas percibidas de forma indebida.
- Un fallo favorable podría beneficiar a unos siete millones de usuarios en todo el país.
- La causa se enmarca en el proceso de desregulación financiera impulsado por el gobierno de Milei desde diciembre de 2023.
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