Lo que tenés que saber

• Por primera vez en tres años, el consumo de medios en el AMBA retrocede y se estabiliza
• El usuario promedio dedica casi 16 horas diarias a medios, con redes sociales liderando cerca de 5 horas
• Internet se consolida como principal fuente de información; X (Twitter), Infobae, TN e Instagram lideran
• Cada persona alterna cinco dispositivos y utiliza hasta siete redes sociales y cinco servicios de streaming
• La adopción de inteligencia artificial generativa crece: todos la conocen y casi todos la usan para estudio, trabajo y creatividad

AMBA: el consumo de medios entra en fase de madurez

La quinta edición del estudio del Observatorio de Medios y Entretenimiento (OdM) de la Universidad Argentina de la Empresa muestra un cambio histórico en los hábitos digitales. Tras años de expansión acelerada, el consumo de medios cae y vuelve a niveles similares a 2021-2022. La saturación digital aparece como explicación de esta tendencia, aunque los usuarios siguen hiperconectados.

Perfil del usuario y uso de dispositivos

La encuesta incluyó 589 casos de sectores altos y medio-altos del AMBA. El perfil promedio es millennial (70%), mujer (57%) y edad promedio de 29 años. Cada usuario alterna cinco dispositivos diariamente: PC/notebook (1,4 por hogar), smartphone (98%), Smart TV (81%) y dongles (51%). La mayoría se comunica mediante tres aplicaciones y está suscripta a cinco servicios de streaming.

Redes sociales dominan la comunicación y la información

WhatsApp lidera la comunicación y videollamadas con más del 90% de uso, seguido por Google Meet y Microsoft Teams. Zoom, Discord y FaceTime retroceden. Entre las redes sociales de uso diario, WhatsApp encabeza, seguida por Instagram, TikTok y X (Twitter). La información se concentra online: el 54% se informa por Internet y la cifra sube al 76% entre menores de 30 años. TikTok gana relevancia como fuente emergente.

Inteligencia artificial en expansión

El uso de inteligencia artificial generativa se consolidó: todos los encuestados la conocen y casi todos la han probado. Los principales usos son generación y mejora de textos (28%) y estudio/aprendizaje (23%). Automatización y programación es menos frecuente (4%). La IA se integra en trabajo, creatividad y estudio, con creciente diversificación de herramientas y aplicaciones.

Hiperconexión desde edades tempranas

Un estudio complementario de UADE sobre 1456 estudiantes indica que 7 de cada 10 alumnos pasan más de dos horas diarias en redes. Además, el 85,5% de los docentes escucha conversaciones sobre apuestas online, aunque solo 1 de cada 4 alumnos participa. Esto confirma que la cultura digital se normaliza desde la adolescencia.