La marca de ropa francesa Lacoste se encuentra en medio de un caso legal de landlord liability en Argentina, marcando un hito en el país. Esta acción judicial innovadora tiene como objetivo establecer un precedente en contra de los propietarios de inmuebles donde se venden productos falsificados. Sporloisirs, la empresa detrás de la icónica marca del cocodrilo, ha presentado una denuncia penal por la venta de productos falsificados en un local de Liniers, específicamente en el Paseo Santa Rosa de Lima en José León Suárez 155. La defensa legal de la firma describe este lugar como una «feria informal» dentro de la Ciudad.

Los propietarios del inmueble han sido procesados por el Juzgado de Primera Instancia en lo Criminal y Correccional Federal 7, Secretaría 13. La Cámara de Apelaciones en lo Criminal y Correccional Federal, Sala 1, ha confirmado el fallo y solicitado el juicio oral. Aunque las penas aún no se han establecido, los dueños del comercio podrían enfrentar hasta dos años de prisión, aunque esto generalmente no resulta en prisión efectiva a menos que tengan antecedentes penales.

El juzgado ordenó el allanamiento del inmueble, confirmando la venta de productos falsificados. Aunque los daños económicos no se han estimado debido a la falta de documentación de facturación, los dueños del local fueron procesados por poner en venta productos con marcas falsificadas. Este caso desafía la tendencia habitual en la que las acciones judiciales se dirigen a los vendedores individuales, en este caso poniendo el enfoque en quienes proporcionan el espacio físico para el comercio ilegal.

La estrategia legal busca sentar un precedente que imponga responsabilidad a los intermediarios que facilitan el comercio ilegal, lo que podría extenderse a otros actores en la cadena de distribución ilegal, como transportistas, proveedores de materias primas y procesadores de pago. Lacoste busca apuntar directamente a los dueños del local en lugar de los vendedores individuales como parte de un proyecto regional que también involucra acciones similares en otros mercados.

Mientras se desarrolla este caso legal, Lacoste continúa su expansión en Argentina, habiendo inaugurado cuatro nuevos locales en el primer semestre de 2023. La marca ha superado las 50 sucursales en el país y ha presentado iniciativas innovadoras, como una colaboración pop-up de café con el pastelero Damián Betular. La expansión se alinea con la intención de llevar la marca a todo el país, permitiendo a los consumidores del interior tener una experiencia de compra presencial además de la opción en línea.

La empresa también ha estado trabajando en su planta en San Juan, con la meta de convertirla en una fábrica modelo para mejorar la eficiencia de la producción. Esta planta tiene la capacidad de fabricar 400,000 productos al año, siendo el 60% destinado a la exportación. Con cambios en la gestión en los últimos años, la marca busca mantener su presencia y competitividad en el mercado argentino.