Consumo
Reyes Magos: regalos más caros, bolsillos en crisis y el consumo que aguanta como puede
Los precios de los regalos subieron hasta un 33% respecto del año pasado.
En la previa del Día de Reyes Magos, que se celebra este martes 6 de enero, un informe de la consultora Focus Market mostró que los precios de los regalos subieron hasta un 33% respecto del año pasado, mientras que el gasto promedio por obsequio ya ronda los $59.500, un 25% más que en 2025.
El 38% de las familias optará por juguetes, el 20% por indumentaria y el 14% por libros didácticos, entre otras categorías. En el rubro más elegido, los juguetes, los aumentos quedaron por debajo de la inflación, algo que en el sector atribuyen a una fuerte competencia y a la necesidad de sostener las ventas en un contexto económico adverso.
Un ejemplo es el clásico juego de memoria, que pasó de $28.491 en 2025 a $37.990 en 2026. En tanto, el ranking de preferidos para los chicos muestra precios que arrancan en $9.000 para un Juego de Magia, siguen con mascotas interactivas a $31.500, un monopatín plegable por $184.000 y llegan hasta el Robot Vader de 70 centímetros, que trepa a $499.950.
El director de Focus Market, Damián Di Pace, señaló que los incrementos moderados en juguetes “indican un nivel de competencia muy elevado, donde el sector absorbió parte de los costos para sostener el volumen de ventas, acompañado de ofertas, promociones y descuentos”.
Omnicanalidad o supervivencia
A la hora de comprar, los Reyes Magos siguen prefiriendo los centros comerciales a cielo abierto (30%), aunque el comercio electrónico ya concentra el 28% de las operaciones. Dentro del universo online, los marketplace representan el 38%, los sitios web el 30% y las redes sociales, sobre todo Instagram, el 18%.
Los shoppings, mientras tanto, reúnen el 22% de las ventas.
Para Di Pace, la estrategia dominante es la “convivencia simbiótica” entre locales físicos y canales digitales, con consumidores que compran online pero retiran en sucursales hasta último momento o eligen envío a domicilio para evitar filas o trasladarse.
Promos, el salvavidas de siempre
Como ya es tradición, la banca y las grandes cadenas salen a la cancha con descuentos y planes en cuotas:
Bancos
20% de ahorro y hasta 4 cuotas sin interés en shoppings, indumentaria, jugueterías, librerías y perfumerías.
50% de ahorro y hasta 12 cuotas sin interés en jugueterías para marcas internacionales y rodados.
Marketplace
Hasta 30% de ahorro y 12 cuotas sin interés en deportes, gaming y juguetes. Envío gratis en primeras compras.
Supermercados
12 cuotas sin interés en bicicletas y juguetes. 80% de descuento en el segundo producto en pelotas, juguetes de verano y juegos, del 26/12/25 al 5/1/26, pagando con tarjeta de la cadena o crédito.
Más allá de los números, el dato político-económico se repite: las familias ajustan todo lo que pueden, pero sostienen la tradición. Los Reyes siguen llegando, aunque los presupuestos no acompañen y la inflación marque el pulso de cada compra.
El consumo resiste, pero cada vez más apoyado en promociones, cuotas y precios cuidados a mano alzada por el propio mercado. En el medio, los chicos esperan los regalos… y los grandes hacen magia para llegar.
Consumo
La mora en Mercado Pago se multiplicó por cinco: el drama silencioso de las familias argentinas
Según el último Informe sobre Bancos del Banco Central de la República Argentina (BCRA), la morosidad de los hogares en el sistema bancario trepó al 11,2% en febrero de 2026, consolidando dieciséis meses consecutivos de deterioro, el nivel más alto en más de dos décadas.
La mora en Mercado Pago se multiplicó por cinco en 2025: JP Morgan encendió alarmas
★ Los impagos a más de 90 días en los préstamos de Mercado Pago treparon del 1,8% al 8,7% entre diciembre de 2024 y diciembre de 2025, según un informe del banco estadounidense JP Morgan. El dato, que implica una multiplicación por casi cinco en apenas doce meses, se inscribe en un deterioro generalizado del sistema financiero argentino que golpea de manera desproporcionada a las familias de menores ingresos, en el contexto de las políticas de ajuste del gobierno de Javier Milei.
La cifra de Mercado Pago no es un fenómeno aislado. Según el último Informe sobre Bancos del Banco Central de la República Argentina (BCRA), la morosidad de los hogares en el sistema bancario trepó al 11,2% en febrero de 2026, consolidando dieciséis meses consecutivos de deterioro, el nivel más alto en más de dos décadas. Cuando se suma el sistema bancario tradicional con las billeteras virtuales y entidades financieras no bancarias, el Banco Provincia estimó que el 14,3% de los préstamos a los hogares se encuentra en situación irregular, con las fintech superando el 25% de cartera comprometida.
La tasa, el freno crediticio y la trampa del endeudamiento
El informe del JP Morgan identificó dos factores que explican el deterioro acelerado en la Argentina. Por un lado, a diferencia de lo ocurrido en México y Brasil, el país registró fuertes incrementos en las tasas de interés durante el cuarto trimestre de 2025, lo que encareció el costo de refinanciamiento para los sectores de menores ingresos. Por otro, en mayo de 2025 se produjo un freno en el otorgamiento de nuevos créditos, de modo que al no renovarse la base con «créditos nuevos y sanos», el peso relativo de los impagos sobre el total de la cartera aumentó de manera natural.
El propio JP Morgan reconoció que las razones del deterioro «aún no quedan del todo claras, especialmente porque el lanzamiento de la tarjeta de crédito de la plataforma debería haber contribuido a moderar ese indicador». En términos comparativos, Argentina representa el 12% de los créditos totales de Mercado Libre con 1.100 millones de dólares, muy por debajo de México (3.600 millones) y Brasil (7.900 millones). Sin embargo, los efectos de la mora son más severos porque golpean a una economía con salarios reales deteriorados.
6,3 millones de argentinos endeudados y sin salida
Según el informe, 6,3 millones de argentinos, equivalente al 14% de la población total, poseen líneas de crédito activas con Mercado Pago. En promedio, cada cliente sostiene 3,3 préstamos activos, por encima de los 3,0 registrados a fines de 2024. Entre los deudores figuran también unas 205.000 pequeñas y medianas empresas, casi el doble de las 104.000 del año anterior.
El dato más inquietante es el cambio en el perfil del endeudamiento. Lo que originalmente era un financiamiento de oportunidad se convirtió en, muchos casos, un recurso para cubrir baches de liquidez cotidiana. En términos sistémicos, la consultora Focus Market advirtió que la deuda bancaria típica de un hogar pasó de representar 1,43 salarios en 2023 a más de 3,5 salarios en 2025, una transformación que expone la fragilidad estructural del modelo económico libertario.
El sistema en crisis y la respuesta oficial
Los datos del BCRA son categóricos: la mora total en el financiamiento al sector privado pasó de 1,5% en diciembre de 2024 a 5,13% en diciembre de 2025, con los préstamos personales como los más afectados, alcanzando 13,8% de irregularidad en febrero de 2026. Las tarjetas de crédito siguieron un camino similar, con una mora del 11,6%.
El ministro de Economía, Luis Caputo, ensayó una explicación que resultó a la vez reveladora y llamativa: atribuyó el problema a «un coletazo del ataque político del año pasado», en referencia a la campaña electoral, y prometió que la solución pasa por «seguir bajando la inflación, que bajen las tasas y que los bancos den plazos para que la gente se vaya acomodando». La respuesta oficial contrasta con la visión del economista Ricardo Arriazu, quien advirtió que «gran parte del repunte reciente se financió con crédito, especialmente en rubros como autos y viajes», poniendo en evidencia la recuperación desequilibrada que pregona el gobierno.
La consultora 1816 fue más directa al evaluar la contradicción central del modelo: «El dato consolida la idea de que hay una economía con récord de PBI e incluso con récord de consumo privado, pero que al mismo tiempo está mostrando dificultades para derramar en amplios sectores de la sociedad». Mientras sectores como agro, energía y minería exhiben expansión, industria, construcción y comercio continúan débiles, y son precisamente las familias de esos sectores las que no pueden pagar sus deudas.
En el Congreso, al menos 18 proyectos de ley orientados a abordar el problema de la morosidad con entidades financieras y billeteras virtuales fueron presentados, aunque por ahora sin avances concretos.
Puntos clave
- La morosidad a 90 días en Mercado Pago pasó de 1,8% a 8,7% entre diciembre de 2024 y diciembre de 2025, según JP Morgan.
- El BCRA confirmó que la mora de los hogares en el sistema bancario trepó al 11,2% en febrero de 2026, el nivel más alto en más de dos décadas.
- 6,3 millones de argentinos (14% de la población) tienen créditos activos con Mercado Pago, con un promedio de 3,3 préstamos por persona.
- La suba de tasas en el cuarto trimestre de 2025 y el freno crediticio de mayo de 2025 son los principales factores identificados por JP Morgan.
- El ministro Caputo atribuyó la mora al «ataque político del año pasado», mientras economistas y consultoras apuntan al deterioro del ingreso real y las tasas elevadas.
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