La publicidad argentina perdió este jueves a su figura más disruptiva. Ramiro Agulla murió a los 62 años en el sanatorio donde permanecía internado, luego de que un cuadro de neumonía se complicara y derivara en un shock séptico. Su fallecimiento conmocionó a toda la industria de la comunicación, el marketing y la política, ámbitos en los que dejó una marca indeleble a lo largo de tres décadas de trabajo.

Nacido en 1964 en Río Gallegos, Agulla se radicó desde pequeño en la ciudad de Buenos Aires, donde cursó el secundario en el Colegio Champagnat y estudió en la escuela de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Su historia familiar estuvo marcada desde temprano por la tragedia: su padre, Horacio Agulla, abogado, diputado por el Partido Federal y periodista de vocación que dirigía la revista Confirmado, fue asesinado de cinco tiros en el barrio porteño de Recoleta en 1978, cuando Ramiro tenía apenas 14 años. Aunque nunca militó en la izquierda, Agulla sostuvo siempre que el crimen fue cometido por un grupo de tareas vinculado con la dictadura militar. «Traté de convertir mi bronca en algo positivo», repitió en numerosas entrevistas a lo largo de su vida.

La dupla que transformó una industria

Agulla dio sus primeros pasos en León Chocrón, una pequeña agencia vinculada a distribuidoras de cine. Pero fue la sociedad con Carlos Baccetti la que lo catapultó al centro de la escena. Juntos fundaron Agulla & Baccetti, una agencia que revolucionó la manera de comunicar marcas en la Argentina. Su estilo rompió con los moldes tradicionales del rubro: apostaron por el humor inteligente, la construcción de personajes memorables y relatos de formato cinematográfico que lograron instalarse en la conversación cotidiana de millones de personas.

Entre sus creaciones más recordadas figuran «La llama que llama», la serie de comerciales para Telecom que se convirtió en un fenómeno cultural y que, décadas más tarde, siguió generando nuevas entregas; «Gueropa» para el Renault Clio; y «El Oso» para Quilmes, entre otras piezas que marcaron el imaginario popular de los años noventa. También trabajaron para Coca-Cola, OCA, Banco Itaú e YPF. La dupla recibió múltiples premios en el ámbito local e internacional y consolidó el prestigio de la publicidad argentina en el exterior.

«Dicen que soy aburrido»: el momento en que la publicidad entró en la historia política

Si un trabajo define la dimensión política de la carrera de Agulla, ese es la campaña presidencial de Fernando de la Rúa en 1999. En un contexto donde la imagen del candidato radical era percibida como gris e inexpresiva, Agulla tomó esa crítica y la transformó en fortaleza: el recordado spot «Dicen que soy aburrido» invirtió el defecto en virtud y acompañó el triunfo que llevó a De la Rúa a la Casa Rosada. La pieza es considerada hasta hoy uno de los hitos del marketing político en la democracia argentina.

A partir de ese momento, Agulla consolidó una trayectoria en la comunicación política que lo llevó a asesorar a dirigentes de los más diversos signos ideológicos. Entre ellos, Carlos Menem, Francisco de Narváez y Sergio Massa en la Argentina; y a nivel internacional, a los ex presidentes Vicente Fox (México), Michelle Bachelet y Sebastián Piñera (Chile) y al senador estadounidense John McCain. Frente a quienes cuestionaban esa amplitud de arco ideológico, Agulla respondía siempre con la misma frase: «Yo no soy político. Soy publicitario. Hago anuncios, soy el chico del delivery.»

Los últimos años y el regreso de «La llama»

En sus últimos años, Agulla se mantuvo activo como consultor estratégico y referente creativo desde su agencia Roma, aunque alejado de la exposición pública que había tenido en los noventa. En los meses previos a su muerte, había revelado en una entrevista que toda su familia arrastraba «el mismo problema de la válvula del corazón» y que él mismo había sido sometido hace poco tiempo a un reemplazo de válvula cardíaca. Ese antecedente agravó su cuadro durante la internación.

Paradójicamente, sus últimas semanas estuvieron marcadas por un renacimiento creativo: el ciclo de «La llama que llama» había regresado en 2026 con un spot donde los personajes «revivían», seguido de una campaña de alcance mundial. Su última pieza se emitió el 7 de julio, apenas dos días antes de su muerte, en el marco de la victoria de la selección argentina ante Egipto en el Mundial FIFA 2026.

Al conocerse la noticia, Carlos Baccetti lo despidió con una frase que capturó la carga simbólica del momento: «Un prócer que se fue un 9 de julio. Hasta eligió bien la fecha.»

Puntos clave

• Ramiro Agulla falleció el jueves 9 de julio de 2026 a los 62 años, a causa de un shock séptico provocado por complicaciones de una neumonía.
• Fue cofundador de la agencia Agulla & Baccetti junto a Carlos Baccetti, responsable de las campañas publicitarias más memorables de la televisión argentina de los años noventa.
• Su trabajo más recordado en la política fue el spot «Dicen que soy aburrido», clave en la campaña presidencial de Fernando de la Rúa en 1999.
• En sus últimas semanas había lanzado una nueva entrega de «La llama que llama» vinculada al Mundial FIFA 2026, con su última pieza emitida apenas dos días antes de su muerte.
• Baccetti lo despidió en redes sociales con la frase: «Un prócer que se fue un 9 de julio. Hasta eligió bien la fecha.»