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Consumo

CyberMonday 2024 arrancó con récord de ventas y promociones bancarias

Las categorías de indumentaria, salud y belleza, y productos de hogar encabezaron las ventas.

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La edición de CyberMonday 2024 en Argentina, organizada por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), comenzó con cifras de ventas prometedoras y una notable actividad en las primeras doce horas del evento. Las estadísticas proporcionadas por Tiendanube y otros actores del comercio electrónico reflejaron un incremento en la facturación y el número de transacciones, reafirmando la popularidad de la jornada de descuentos en el contexto económico actual.

Primer Balance: Volumen de Ventas y Ticket Promedio

Tiendanube, una plataforma clave con más de 52.000 tiendas, informó que alcanzó una facturación superior a los 7.500 millones de pesos antes del mediodía, con un ticket promedio de $83.840. Las transacciones superaron las 90.000, con un ritmo de ventas de 261 productos por minuto, mientras que el mayor pico de actividad se registró a las 10:19 con 1.397 productos vendidos por minuto. Franco Radavero, country manager de Tiendanube, señaló que este rendimiento representó un crecimiento del 19% en las transacciones comparado con el año pasado.

Medios de Pago y Preferencias de Compra

El uso de tarjetas de crédito se mantiene como el principal medio de pago, representando el 78% de las transacciones. Los dispositivos móviles jugaron un papel destacado, concentrando el 80% de las compras, lo que resalta la tendencia creciente de uso de teléfonos inteligentes para el comercio electrónico.

Entre las categorías más populares, la indumentaria lideró con un 48,2% de las ventas, seguida de salud y belleza (8,5%) y productos de decoración y hogar (5,2%). Los productos más buscados incluyen aire acondicionado, celulares y artículos de línea blanca como heladeras y ventiladores.

Participación y Promociones Bancarias

Las tiendas bancarias aprovecharon el evento para ofrecer promociones especiales, como cuotas sin intereses y descuentos. Daniel Jejcic, CEO de avenida+, indicó que se proyectó un ticket promedio de $450.000, con un incremento del 500% respecto al evento anterior. Asimismo, los productos destacados incluyen freidoras, aspiradoras robot y artículos de tecnología.

Por su parte, Lorena Comino, CEO de Facturante, subrayó que el ticket promedio alcanzó los $69.000, un 173% más que el año pasado, con un aumento del 14% en los comprobantes emitidos, lo que contribuyó a una facturación interanual superior al 213. %.

Cifras y Proyecciones de la CACE

El informe de la CACE detalló que, en la primera hora del evento, se sumaron más de 87.000 nuevos usuarios. Las provincias con mayor participación incluyen Buenos Aires, CABA, Córdoba, Santa Fe y Mendoza. El segmento etario más activo fue el de 25 a 34 años, junto con los mayores de 65, demostrando una amplia adopción del comercio digital en distintos grupos de edad.

Consumo

Los remedios en nuestro país triplican los precios internacionales

Un informe oficial revela que el 90% de los medicamentos de uso frecuente son más caros en Argentina que en el exterior, con un sobreprecio mediano de 3,1 a 1. Frente a India, la brecha trepa a 6,7 veces; frente a España, a 5,3 veces. Los datos surgen de un relevamiento de 17 principios activos esenciales comparados en cinco mercados internacionales.

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En nuestro país se paga, en promedio, más del triple por medicamentos de lo que abonan los ciudadanos de otros países por los mismos principios activos. Así lo revela un informe reservado que circula entre funcionariosla que analizó una canasta de 17 medicamentos de uso frecuente y comparó sus precios de venta al público en farmacias argentinas con los de Brasil, Estados Unidos, Francia, España e India. El resultado es contundente: en el 90% de las comparaciones, Argentina sale perdiendo.

Para garantizar la validez de la comparación y evitar distorsiones por diferencias en el tamaño de los envases o las concentraciones, el estudio adoptó la Dosis Diaria Definida (DDD), la unidad de medida estandarizada recomendada por la Organización Mundial de la Salud (OMS). El sobreprecio mediano registrado fue de 3,1 a 1 frente al conjunto de mercados analizados.

La brecha más brutal: India y España

Las diferencias más pronunciadas se registran frente a India, donde los remedios en Argentina resultan 6,7 veces más caros. Le siguen España, con una brecha de 5,3 veces, y Francia, con 3,4 veces. Incluso frente a Estados Unidos, habitualmente identificado como un mercado de precios elevados, la brecha es de 1,8 veces, y frente a Brasil, de 1,6 veces.

Los datos ilustran con precisión el impacto sobre tres tratamientos crónicos de altísimo consumo popular, que forman parte de la canasta básica de millones de hogares argentinos.

Tres tratamientos que radiografían la crisis

La levotiroxina, utilizada para el tratamiento del hipotiroidismo, es uno de los medicamentos más prescriptos del país. En Argentina, su costo mensual asciende a US$ 19,3, frente a una mediana internacional de apenas US$ 3,1. La dosis diaria local se ubica en US$ 0,644 contra US$ 0,08 en España, US$ 0,14 en Estados Unidos y US$ 0,02 en India. La brecha frente a ese último país es de 26,2 veces.

La atorvastatina, indicada para el control del colesterol, presenta un costo mensual de US$ 43,1 en Argentina contra US$ 8 de mediana internacional. La dosis diaria local cotiza a US$ 1,437, más de cinco veces por encima de los US$ 0,267 de referencia, y más de catorce veces por encima de los US$ 0,10 que cuesta en India.

La metformina, de uso extendido para la diabetes tipo 2, tiene un costo mensual de US$ 26,1 en el país contra US$ 5,3 de mediana. La dosis diaria en farmacias argentinas se ubica en US$ 0,871, frente a US$ 0,55 en Brasil, US$ 0,28 en Estados Unidos, US$ 0,08 en España y US$ 0,07 en India.

El contexto: desregulación como respuesta oficial

Según la información oficial, el diagnóstico que surge del informe sirve de sustento a la estrategia del Gobierno nacional orientada a desregular el mercado farmacéutico, promover la importación directa por parte de las provincias e impulsar la prescripción por nombre genérico para abaratar el acceso a los tratamientos. Como experiencia concreta en ese sentido, el documento menciona la compra de medicamentos a India realizada por la provincia de Mendoza.

Sin embargo, la propuesta de desregulación genera tensiones que el informe no resuelve. La estructura de precios del mercado farmacéutico argentino combina márgenes de distribución y dispensación, patentes, poder de mercado de laboratorios concentrados y ausencia de políticas de acceso efectivas. La importación directa y la genérica son herramientas válidas, pero insuficientes si no van acompañadas de una política de medicamentos esenciales que garantice cobertura universal, advierten desde sectores del campo sanitario público.

La paradoja central que emerge del informe es que los sobreprecios más altos recaen sobre tratamientos crónicos, es decir, sobre los pacientes que más dependen del sistema y que menos pueden prescindir de su medicación. Hipotiroidismo, colesterol alto y diabetes tipo 2 son condiciones que afectan de manera desproporcionada a sectores de menores ingresos, para quienes el gasto en medicamentos representa una proporción significativa de su presupuesto mensual.

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