🎙️ Resumen de audio generado por IA.

La televisión argentina perdió la batalla. Ya no ordena la agenda pública ni define el sentido común como lo hizo durante décadas. Un informe elaborado por Zuban & Córdoba junto a GoodPublics confirmó que el 64,8% de los argentinos prefiere informarse a través de medios digitales —redes sociales, portales web y plataformas de streaming—, frente a apenas un 34,3% que todavía elige los medios tradicionales.

El estudio «Medios de Comunicación y Noticias en Argentina – Noviembre 2025» describe este proceso como una «transformación estructural» del ecosistema informativo. La conclusión es contundente: la televisión ya no es el árbitro de la opinión pública.

Ocho horas y 44 minutos de pantalla por día

La migración hacia lo digital se da en un contexto de consumo masivo de Internet. Según el informe, Argentina se ubica entre los países con mayor uso de redes sociales a nivel mundial. El argentino promedio dedica 8 horas y 44 minutos diarios a Internet en cualquier dispositivo, y destina 11 horas y 15 minutos semanales específicamente a redes sociales, más que a cualquier otro medio.

El estudio señala que la competencia mediática ya no se juega en el rating televisivo, sino en lo que denominan «la pelea por el feed», que se define en los primeros dos segundos de cada publicación. El prime time dejó de ser un horario fijo frente al televisor para convertirse en un flujo constante de contenidos personalizados que los usuarios consumen en cualquier momento y lugar.

La polarización se lee en el feed

La masividad de lo digital configuró lo que el informe describe como «microesferas públicas segmentadas» por edad y, especialmente, por orientación política. Los votantes de distintas fuerzas políticas «no habitan los mismos espacios informativos», asegura el estudio.

Mientras una parte del electorado libertario concentra su consumo en Instagram y Facebook, los votantes del peronismo se inclinan en mayor medida hacia YouTube como fuente principal de información. Esta división evidencia que la polarización política que caracteriza al país también se expresa en los algoritmos y las plataformas que cada sector consume.

La brecha generacional también es notoria: el 74,9% de las personas de entre 16 y 30 años prefiere informarse por redes sociales que por televisión, consolidando una transformación que parece irreversible.

La inteligencia artificial, el nuevo desafío

El informe advierte sobre un nuevo riesgo para los medios digitales: la irrupción de la inteligencia artificial generativa. Herramientas como ChatGPT y Gemini están provocando caídas en el tráfico de los portales informativos, ya que los usuarios obtienen respuestas directas sin necesidad de ingresar a los sitios de noticias.

Según el estudio, se detectaron caídas cercanas al 80% del tráfico para ciertas consultas. El análisis del Score LLM —un índice que mide la visibilidad de los medios en las respuestas de inteligencia artificial— revela que Infobae y La Nación lideran la citación en estos sistemas, mientras otros medios aún no desarrollan estrategias claras para enfrentar este nuevo escenario.

Puntos clave:

• El 64,8% de los argentinos se informa por medios digitales, frente al 34,3% que elige medios tradicionales
• El argentino promedio dedica 8 horas y 44 minutos diarios a Internet
• El 74,9% de los jóvenes de 16 a 30 años prefiere informarse por redes sociales
• Votantes libertarios consumen principalmente Instagram y Facebook; votantes peronistas, YouTube
• La inteligencia artificial generativa provocó caídas del 80% en el tráfico de algunos portales