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Los consumidores buscaron y compraron «solo lo que necesitaban» en el Hot Sale 2021
Esta tendencia puso de manifiesto un perfil de «racionalidad» que se encuadra con el actual contexto económico de la pandemia y con la experiencia acumulada en los eventos de este tipo durante los últimos años, señaló este miércoles el director Institucional de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), Gustavo Sambucetti. Cerca del 60% de las compras se realizaron desde dispositivos móviles y poco más del 40% desde computadoras de escritorio.
Esta tendencia puso de manifiesto un perfil de «racionalidad» que se encuadra con el actual contexto económico y con la experiencia acumulada en los eventos de este tipo durante los últimos años, señaló este miércoles el director Institucional de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), Gustavo Sambucetti.
«La gente fue a comprar en el Hot Sale lo que necesita», afirmó Sambucetti, quien precisó que a lo largo de los tres días del evento alrededor de 3 millones de personas visitaron el sitio oficial del Hot Sale 2021 que concluye esta medianoche.
Esta cantidad de visitantes «es equivalente a la del año pasado en el Cybermonday y está por debajo de la del Hot Sale 2020», cuando la pandemia, el aislamiento y el cierre de comercios elevó el número de compradores electrónicos.
Sambucetti señaló que recién para el viernes próximo tendrán las cifras finales del evento y que el primer sondeo realizado con algunas de las 900 empresas que participaron de la edición mostraron un incremento en el plano de la facturación respecto al Hot Sale 2020.
«Tuvimos un mucho mejor segundo día de Hot Sale. Se notó que los compradores le fueron tomando el tiempo al evento y registramos picos de búsquedas y ventas en las horas sorpresa y en las megaofertas», sostuvo y agregó que «en cuanto a las categorías, se destacaron cosmética y belleza, electro e indumentaria».
Recordó que el Hot Sale finaliza esta medianoche y que la mayoría de las grandes empresas que participaron del evento ya adelantaron que mantendrán las ofertas durante los próximos días, en lo que denominan Hot Week.
Desde las plataformas, Mercado Libre informó que por minuto vendieron 95 artículos de supermercado, 28 pares de calzado, 8 productos de fitness, 6 celulares y 6 colchones en promedio.
En TiendaNube, la plataforma que compite con Mercado Libre, indicaron que -hasta las 18 de hoy como hora de corte- registraron una facturación total de algo más de $1.400 millones, a través de 245.244 transacciones con un ticket promedio de $5.912.
En TiendaNube el rubro indumentaria explicó el 53% de la facturación con un ticKet promedio de $5.801; mientras que el sector de decoración y hogar tuvo un ticket promedio de $9.521 y una participación del 9,1% en el total de las ventas.
Precisaron que la «facturación ya superó en un 34% lo alcanzado en el Hot Sale 2020» y que el 69% de las transacciones realizadas con tarjeta de crédito fueron en una sola cuota, el 17% de las ventas se concertaron con planes de pago en 6 cuotas, el 11% en 3 cuotas; y el 3% en 18 cuotas.
Por regiones, el 56,4% de los compradores fueron residentes del Área Metropolitana Buenos Aires (CABA + GBA); el 13,6% del interior de la provincia de Buenos Aires; el 6,5% de Córdoba; y el 6% de Santa Fe. En tanto, en el resto del país se registró el 17,5% del total de las operaciones.
En TiendaNube, el 59,8% de las compras se realizaron desde dispositivos móviles y el 40,2% desde computadoras de escritorio.
Al analizar el evento, la agencia de marketing digital Summa Solutions indicó que en el segundo día de Hot Sale se verificaron «tasas de conversión más altas» y marcaron que en categorías el «rubro Hogar, electrodomésticos y tecnología, se llevó gran parte del interés de los consumidores» con «televisores, celulares, notebooks, aires acondicionados y heladeras, que encabezaron las ventas».
Desde la cadena Cetrogar aseguraron que duplicaron «las ventas en CABA gracias a una mejora en el proceso logístico y a una propuesta comercial muy competitiva de productos de gran volumen, como heladeras, cocinas y lavarropas, entre otros”, según el gerente de marketing de la compañía, Juan Manuel Almeida.
Almeida precisó que los productos más buscados fueron celulares, televisores, artefactos de calefacción, notebooks y heladeras.
Entre las empresas de cosmética, señaladas como uno del rubros con mejores resultados en el Hot Sale, la firma Natura indicó que alcanzó su máximo valor histórico en pedidos diarios y adelantó que mantendrán las promociones en la semana.
Precisaron que, con 350.000 visitas a su sitio web y un 47% de nuevos compradores, duplicaron el volumen de ventas esperadas para esta edición.
En lo que respecta a categoría Viajes, la agencia Avantrip señaló que los compradores tuvieron un marcado cambio de comportamiento respecto de otros eventos de descuentos especiales, al contratar hotel y alquiler de autos junto a la adquisición de los vuelos.
«El usuario está invirtiendo parte de su gasto en hoteles, algo que el año pasado no sucedió porque no tenía certeza de poder partir hacia destino con un mercado aerocomercial completamente cerrado. Hay un cambio que seguramente se profundizará en el correr del tiempo”, dijo Nicolás Posse, gerente comercial de Avantrip.
En el mismo rubro la empresa Almundo señaló que los usuarios mostraron «gran interés por destinos nacionales para aprovechar oportunidades de cara a la temporada de invierno que se aproxima» e identificaron Bariloche, Mendoza, Ushuaia, Salta e Iguazú como los puntos más demandados.
Buenos Aires
Argentina “herida y dividida”: García Cuerva convoca a la fraternidad antes de la llegada del Papa
El arzobispo de Buenos Aires trazó un diagnóstico descarnado del país ante miles de peregrinos en Luján: una Argentina «herida y dividida» que recibirá al papa León XIV con millones en la pobreza y una grieta que no cierra. García Cuerva convocó a terminar con el odio, la descalificación y la indiferencia, y pidió convertirse en «artesanos de la fraternidad».
Una Argentina «herida», partida por una grieta que persiste a través de generaciones: ese fue el diagnóstico que el arzobispo de Buenos Aires, Jorge García Cuerva, trazó ante miles de peregrinos en Luján, a pocas semanas de la visita del papa León XIV al país. El religioso no eludió la coyuntura social y política sino que la nombró con precisión, convocando a terminar con la descalificación, la indiferencia y el odio como formas de vínculo entre los argentinos.
García Cuerva pronunció su mensaje durante la misa central de la Peregrinación a Luján, en el marco de la celebración anual que convoca a cientos de miles de fieles a la Basílica de la Virgen patrona de la Argentina. El mismo sábado, durante una homilía en la Catedral Metropolitana porteña, había adelantado el cuadro que, a su juicio, encontrará el Sumo Pontífice a su llegada: «Se va a encontrar con una Argentina herida, una Argentina dividida, con esa famosa grieta», dijo, y señaló que la descalificación y la intolerancia están a la orden del día.
El abrazo de María frente a la lógica del desprecio
En su homilía en Luján, el arzobispo construyó su mensaje en torno a la imagen del abrazo de la Virgen como antídoto contra la fragmentación social. «Si la Virgen de Luján nos abraza, es imposible mirar al otro con desprecio», afirmó. Convocó a los fieles a convertirse en «artesanos de la fraternidad» y a trasladar ese «abrazo de María» a los sectores más castigados de la sociedad: los abuelos, las personas con discapacidad, quienes no tienen trabajo, quienes duermen en la calle y los adolescentes afectados por las adicciones.
La exhortación de García Cuerva incluyó el pedido de abrazar a quienes piensan distinto y de reconocer que, pese a las diferencias, «somos hermanos, hijos de un mismo padre». Pidió a la Virgen que enseñe a perdonar, respetar y dialogar, y reclamó terminar con tres prácticas que, según el religioso, erosionan el tejido social: la descalificación del otro, la indiferencia ante el sufrimiento ajeno y el lugar que ocupa el odio en las relaciones entre las personas.
La herencia de la deuda pendiente
El diagnóstico del arzobispo sobre la situación del país tuvo también una dimensión histórica y personal. García Cuerva evocó la frase que su abuelo le repetía de joven: «Cuando vos crezcas, seguramente la Argentina va a salir adelante». Y añadió, con una carga de resignación difícil de ignorar: «Yo ya crecí y la Argentina sigue en esa situación». Con ese recurso narrativo, el arzobispo situó el deterioro social no como un fenómeno reciente ni como responsabilidad exclusiva de un gobierno puntual, sino como una deuda estructural que atraviesa décadas y generaciones.
El prelado también subrayó que el papa León XIV encontrará una Argentina donde «duele un porcentaje muy grande de hermanos que la están pasando mal», con personas en situación de pobreza desde hace años. La alusión, pronunciada en el año electoral de 2026, resonó como una interpelación indirecta al modelo económico vigente y al impacto del ajuste sobre los sectores más vulnerables, aun cuando García Cuerva evitó referencias políticas explícitas.
El contexto de la visita papal
El mensaje del arzobispo se inscribe en el clima de expectativa que rodea la inminente visita de León XIV a la Argentina, el primer papa de origen americano del Norte que asumió el pontificado en 2025. La Iglesia argentina lleva meses de preparativos para la ocasión, y las homilías de García Cuerva en la Catedral y en Luján funcionan como una suerte de agenda pastoral previa: marcan los temas que la visita debería iluminar y el estado anímico de un país que, en palabras de su arzobispo, llega a ese encuentro con las heridas a la vista.
La tensión entre el llamado a la unidad y la persistencia de la polarización política y social define el escenario en el que el pontífice pisará suelo argentino. En ese contexto, el convite a «estar más unidos que nunca» no es solo un mandato espiritual: es también una lectura del presente que el arzobispo de Buenos Aires decidió hacer pública en uno de los actos masivos de mayor carga simbólica del calendario religioso argentino.
Lo que tenés que saber:
- El arzobispo Jorge García Cuerva describió a la Argentina como «herida y dividida» en una homilía en la Catedral Metropolitana y amplió el llamado a la fraternidad durante la misa de la Peregrinación a Luján.
- García Cuerva convocó a terminar con la descalificación, la indiferencia y el odio como formas de relación social, y pidió que ese cambio alcance a los sectores más vulnerables.
- El arzobispo señaló que el papa León XIV encontrará en la Argentina a un porcentaje grande de la población en situación de pobreza desde hace años.
- Con la frase de su abuelo sobre el futuro del país, García Cuerva encuadró la crisis social argentina como una deuda histórica y estructural que trasciende a cualquier gobierno.
- Las palabras del arzobispo se pronunciaron en el marco de los preparativos para la visita de León XIV, el primer pontífice de origen americano del Norte en visitar el país.
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