Consumo
Boom de los muñecos Labubu: el fenómeno viral que disparó las ventas online en Argentina
Las órdenes de compra se triplicaron en solo tres meses. Tiendanube reportó más de 16.000 productos vendidos y un ticket promedio superior a los 68 mil pesos por compra.
Lo que empezó como una moda entre influencers asiáticos se transformó en un fenómeno global. Los muñecos Labubu, personajes coleccionables de estética caricaturesca y diseño sofisticado, se convirtieron en íconos virales y ya marcan tendencia también en Argentina, donde más de 200 tiendas online capitalizaron la ola para impulsar sus ventas.
Según datos difundidos por Tiendanube, la plataforma de ecommerce utilizada por más de 50 mil emprendedores en el país, el fenómeno Labubu tuvo un impacto directo y medible: las órdenes de compra crecieron un 300% entre abril y junio, en comparación con el trimestre anterior. En ese período, se vendieron más de 16.000 productos relacionados con la marca.
Compras masivas y altos tickets promedio
El informe de Tiendanube destaca que los consumidores no solo compran muñecos Labubu, sino que adquieren múltiples productos por orden. En promedio, cada compra incluye cinco artículos vinculados a la tendencia, y el ticket promedio se ubicó en $68.211, muy por encima de los promedios habituales del comercio electrónico local.
“El fenómeno Labubu pone en evidencia una vez más la correlación directa entre la viralidad en redes sociales y las tendencias de compra de los consumidores”, explicó Camila Nasir, gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube para Argentina, Chile y Colombia.
El impacto de las redes sociales y la estética del deseo
Figuras internacionales como Lisa de BLACKPINK o actores de K-Drama mostraron en redes sus muñecos Labubu colgados de mochilas, bolsos o como parte de sus outfits, disparando la popularidad global de estos personajes diseñados por la marca Pop Mart. La estética cute y el diseño coleccionable capturaron el interés de generaciones diversas.
Nasir señaló que lo que comenzó como “un fenómeno de nicho” se convirtió en un movimiento transversal, y afirmó: “Hoy Labubu no solo es un juguete de diseño, sino un objeto de deseo que conecta generaciones, estilos y comunidades”.
El ecommerce como canal inmediato de tendencias
El crecimiento no solo fue en volumen, sino también en dinamismo comercial. En el último trimestre, las ventas de productos Labubu crecieron más del 700% frente al período enero-marzo, lo que sugiere que la curva sigue en ascenso.
“Muchas marcas no quieren quedarse afuera de esta moda viral”, añadió Nasir. Para subirse a la ola, implementan ofertas, promociones y lanzamientos exclusivos, con el objetivo de capitalizar el interés creciente y fidelizar a un nuevo tipo de consumidor impulsado por lo viral y lo visual.
Consumo
Trampa del crédito: el 30% de los refinanciados vuelve a caer en mora
La morosidad de los hogares argentinos no cede y ahora suma una señal de alarma adicional: cerca del 30% de los clientes que habían logrado refinanciar sus deudas volvió a incumplir los pagos. El dato pone en duda el techo que algunos bancos creían haber encontrado, mientras la oposición legislativa impulsa medidas de emergencia para las familias sobreendeudadas.
Cerca del 30% de los clientes bancarios que habían ingresado a planes de refinanciación de deudas volvió a caer en mora. El dato, que recorre en silencio los escritorios de las entidades financieras, derrumba la expectativa de que la cartera irregular hubiera encontrado un techo y reaviva el debate sobre el verdadero estado de los bolsillos argentinos tras más de dos años y medio de ajuste libertario.
Según fuentes de importantes entidades bancarias, la reincidencia en la mora preocupa al sistema financiero precisamente cuando algunos indicadores comenzaban a mostrar señales de estabilización. El Banco Central había informado que en julio la mora de las familias se ubicó en el 12,9%, apenas por encima del 12,8% de junio, y que la irregularidad del crédito total al sector privado era del 7,7%. Esos números, sumados a la desaceleración en el crecimiento de la cartera irregular, habían alimentado cierto optimismo sectorial. La reincidencia lo borra de un plumazo.
La mora temprana, otra señal que no cierra
Otro indicador que los bancos venían monitoreando era la mora temprana, es decir, los atrasos de menos de 90 días. Ese parámetro alcanzó un pico superior a los 6 puntos porcentuales en noviembre de 2025 y se redujo a alrededor del 4% para julio de 2026. La mejora generó proyecciones optimistas para fin de año. Sin embargo, la reincidencia de los refinanciados vuelve a poner en cuestión si ese descenso es estructural o apenas un rebote técnico.
Las causas de fondo no son un misterio: la falta de recuperación del ingreso real, el crecimiento acelerado del crédito durante la primera etapa de la gestión Milei y las condiciones de otorgamiento que se flexibilizaron en ese período de expansión y competencia entre entidades generaron una masa de deudores que nunca tuvo margen real para sostener sus compromisos. El plan de refinanciación solo postergó la crisis, no la resolvió.
El crédito no bancario, la otra cara del problema
El sistema bancario tradicional no es el único frente. La consultora EcoGo advirtió que, al analizar conjuntamente el crédito bancario y el no bancario, la mora de las familias alcanzó niveles récord. Los datos disponibles ubican la morosidad del crédito no bancario, el que otorgan las fintech y las plataformas alternativas, entre el 25% y el 30% según la empresa, superando varias veces los niveles del sistema bancario formal.
El dato tiene una lógica perversa: muchos de los clientes que ya no pueden acceder al crédito bancario se volcaron a estas plataformas, que ofrecen condiciones financieras más onerosas y menos reguladas. En agosto, el crédito no bancario creció un 1,5% real mensual y alcanzó un stock de $16,3 billones, mientras que el crédito bancario se contrajo un 0,8% real. Es el mapa de una economía donde quienes más necesitan financiamiento son quienes más caro lo pagan.
La consultora Econviews ya había advertido en agosto que la mora seguía sin encontrar solución, pese a los planes de refinanciación, en un contexto en que el estancamiento del crédito figura entre los factores que condicionan la actividad económica general. El círculo es vicioso: la mora alta endurece las condiciones para nuevos préstamos; eso limita el consumo; sin consumo, los ingresos de los hogares no se recuperan; sin recuperación de ingresos, la mora no baja.
El Congreso busca respuestas que el Gobierno no da
Ante la ausencia de respuestas del Ejecutivo, la oposición legislativa busca avanzar en el Congreso. Se convocó a una sesión para el 15 de octubre donde se intentará debatir el sobreendeudamiento familiar. Las posiciones no son homogéneas: el oficialismo impulsa un proyecto orientado a transparentar el costo financiero total del crédito, con foco en la educación financiera, mientras que la oposición propone topes a las tasas de interés y límites al cobro de cuotas en relación con el salario.
La brecha entre ambas posiciones refleja la grieta de fondo: para el oficialismo, el problema es de información; para la oposición, es de regulación. La diferencia no es menor. Una familia que no puede pagar su deuda no tiene un problema de educación financiera; tiene un problema de ingresos. Y ese problema tiene nombre: ajuste.
Lo que tenés que saber:
- Cerca del 30% de los clientes bancarios que refinanciaron sus deudas volvió a caer en mora, según fuentes del sector financiero.
- El Banco Central registró una mora familiar del 12,9% en julio, con signos de desaceleración que la reincidencia pone ahora en duda.
- La mora del crédito no bancario (fintech y plataformas alternativas) se ubica entre el 25% y el 30%, varias veces por encima del sistema bancario.
- La oposición convocó a una sesión legislativa para el 15 de octubre para debatir medidas de alivio para familias sobreendeudadas.
- Consultoras como EcoGo y Econviews advierten que el deterioro de la cartera crediticia aún no encontró piso real y condiciona la recuperación del consumo.
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