Consumo
Boom de los muñecos Labubu: el fenómeno viral que disparó las ventas online en Argentina
Las órdenes de compra se triplicaron en solo tres meses. Tiendanube reportó más de 16.000 productos vendidos y un ticket promedio superior a los 68 mil pesos por compra.
Lo que empezó como una moda entre influencers asiáticos se transformó en un fenómeno global. Los muñecos Labubu, personajes coleccionables de estética caricaturesca y diseño sofisticado, se convirtieron en íconos virales y ya marcan tendencia también en Argentina, donde más de 200 tiendas online capitalizaron la ola para impulsar sus ventas.
Según datos difundidos por Tiendanube, la plataforma de ecommerce utilizada por más de 50 mil emprendedores en el país, el fenómeno Labubu tuvo un impacto directo y medible: las órdenes de compra crecieron un 300% entre abril y junio, en comparación con el trimestre anterior. En ese período, se vendieron más de 16.000 productos relacionados con la marca.
Compras masivas y altos tickets promedio
El informe de Tiendanube destaca que los consumidores no solo compran muñecos Labubu, sino que adquieren múltiples productos por orden. En promedio, cada compra incluye cinco artículos vinculados a la tendencia, y el ticket promedio se ubicó en $68.211, muy por encima de los promedios habituales del comercio electrónico local.
“El fenómeno Labubu pone en evidencia una vez más la correlación directa entre la viralidad en redes sociales y las tendencias de compra de los consumidores”, explicó Camila Nasir, gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube para Argentina, Chile y Colombia.
El impacto de las redes sociales y la estética del deseo
Figuras internacionales como Lisa de BLACKPINK o actores de K-Drama mostraron en redes sus muñecos Labubu colgados de mochilas, bolsos o como parte de sus outfits, disparando la popularidad global de estos personajes diseñados por la marca Pop Mart. La estética cute y el diseño coleccionable capturaron el interés de generaciones diversas.
Nasir señaló que lo que comenzó como “un fenómeno de nicho” se convirtió en un movimiento transversal, y afirmó: “Hoy Labubu no solo es un juguete de diseño, sino un objeto de deseo que conecta generaciones, estilos y comunidades”.
El ecommerce como canal inmediato de tendencias
El crecimiento no solo fue en volumen, sino también en dinamismo comercial. En el último trimestre, las ventas de productos Labubu crecieron más del 700% frente al período enero-marzo, lo que sugiere que la curva sigue en ascenso.
“Muchas marcas no quieren quedarse afuera de esta moda viral”, añadió Nasir. Para subirse a la ola, implementan ofertas, promociones y lanzamientos exclusivos, con el objetivo de capitalizar el interés creciente y fidelizar a un nuevo tipo de consumidor impulsado por lo viral y lo visual.
Consumo
El consumo de carne se desploma: los argentinos comen casi 5 kilos menos que en 2025
La diferencia equivale a 4,8 kilos menos por habitante, mientras que los precios de los cortes vacunos acumularon un aumento del 52% interanual.
El consumo aparente de carne vacuna retrocedió 12% durante los primeros siete meses de 2026, según un informe de la Cámara de la Industria y el Comercio de Carnes y Derivados de la República Argentina (CICCRA).
El reporte estimó que durante ese período se consumieron 1,202 millones de toneladas, unas 163,4 millones de toneladas menos que en el mismo período de 2025.
La caída también se refleja en el consumo por habitante. El promedio móvil de los últimos doce meses alcanzó los 46,3 kilos anuales por persona, un 9,4% menos que en julio del año pasado.
En términos individuales, la reducción representa 4,8 kilos menos de carne vacuna por habitante al año.
La carne vacuna aumentó más que la inflación
El retroceso de la demanda se produjo en paralelo con una fuerte suba de los precios minoristas.
Según CICCRA, el rubro de carnes y derivados acumuló un incremento anual del 42,9% en julio, frente a una variación del 34% para el IPC general.
La diferencia fue todavía mayor en los cortes vacunos. El precio de la carne vacuna aumentó 52% interanual durante julio.
En contraste, el pollo registró una suba anual del 22,9%. Como consecuencia de esa diferencia, la carne vacuna se encareció 23,7% en términos relativos frente al pollo durante los últimos doce meses.
Algunos cortes registraron bajas durante el último mes
El informe también señaló una etapa reciente de estabilización en los precios, asociada a leves descensos en determinados productos.
El precio promedio de los cortes vacunos bajó 0,6% mensual, mientras que el pollo entero retrocedió 0,3%, hasta $4.806,1 por kilo.
En cambio, la caja de hamburguesas congeladas aumentó 3,3% mensual y llegó a $8.192,3.
Entre los cortes vacunos, el asado registró una baja mensual de 1,3% y quedó en $16.708,2 por kilo. Fue la cuarta caída consecutiva.
La nalga disminuyó 0,8%, hasta $21.447,8 por kilo, mientras que la carne picada común bajó 0,7%, con un valor de $10.554,1 por kilo.
CICCRA vinculó la caída del abastecimiento con el precio de la carne
El informe de la cámara empresaria sostuvo que “el abastecimiento del mercado doméstico habría verificado una contracción de 12,0% interanual”.
Según CICCRA, esa retracción estuvo acompañada por un incremento significativo del precio relativo de la carne vacuna.
La evolución de los valores modifica la relación entre distintos tipos de carne. Mientras el precio de la carne vacuna avanzó 52% en un año, el pollo aumentó 22,9% en el mismo período.
Las exportaciones de carne crecieron pese a la caída del mercado interno
La evolución del mercado doméstico contrasta con el desempeño de las exportaciones.
Durante los primeros siete meses del año, el volumen de carne vacuna enviado al exterior creció 8,8% interanual.
El crecimiento estuvo impulsado principalmente por las ventas hacia Estados Unidos, que aumentaron a partir del nuevo cupo otorgado por el Gobierno estadounidense.
Según el reporte, ese incremento más que compensó la reducción de los embarques destinados a China.
El consumo per cápita quedó en 46,3 kilos anuales
El dato de consumo por habitante muestra la dimensión de la retracción registrada en el mercado interno.
El promedio móvil de los últimos doce meses se ubicó en 46,3 kilos por persona al año, frente a un nivel 9,4% superior durante julio de 2025.
La diferencia equivale a 4,8 kilos menos por habitante, mientras que los precios de los cortes vacunos acumularon un aumento del 52% interanual.
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