Lo que tenés que saber:

• Un video difundido por la cuenta de Shell Crespo generó rechazo por contenido considerado sexista
• La agencia Aixa Contenido Digital asumió toda la responsabilidad creativa y operativa
• La autora del spot se disculpó y lamentó las repercusiones del mensaje
• Figuras como Galmarini, Bregman y Pichot criticaron el contenido en redes
• La empresa operadora de la estación fue desligada públicamente del hecho

Video en redes de Shell Crespo generó rechazo y críticas

Un video publicado en redes sociales de la estación de servicio Shell de Crespo, Entre Ríos, operada por la firma Erich Wagner y Cía. S.R.L., fue centro de una fuerte polémica por su contenido considerado sexista. El material causó repercusiones inmediatas, tanto en plataformas digitales como en medios de comunicación.

Frente al repudio generalizado, Aixa Contenido Digital, la agencia responsable del contenido, difundió un comunicado público en el que su representante asumió la autoría total del video, desde la idea hasta la ejecución.

“Quiero dirigirme a ustedes con total transparencia. El contenido recientemente publicado fue ideado y producido por mí. Además, soy yo quien aparece en el video como protagonista y también la responsable de la comunicación como Community Manager.”

Reconocimiento del error y explicación de intenciones

En su mensaje, la representante de la agencia explicó que la intención original fue positiva, aunque reconoció que el contenido pudo interpretarse de otra forma.

“Entiendo que la forma en que se transmitió el mensaje pudo dar lugar a una interpretación distinta de la intención original. Como mujer, comprendo la sensibilidad que ciertos mensajes pueden generar y asumo la responsabilidad de no haberlo expresado de la manera más clara.”

También destacó que la empresa que opera la estación de servicio no participó en la producción del video.

“Es importante remarcar que Erich Wagner y Cia., dueños de la estación de servicio Shell de la localidad de Crespo, Entre Ríos, no tuvo ninguna responsabilidad en esta situación. Tanto la idea como la ejecución fueron exclusivamente de mi parte, desde Aixa Contenido Digital.”

Cerró su declaración con una expresión de gratitud y una reflexión profesional:
“Gracias a todos por la comprensión. Esto también es un aprendizaje para seguir comunicando cada vez mejor.”

Referentes públicas expresaron rechazo al contenido

Tras la difusión del video, varias figuras de la política y el activismo feminista expresaron su repudio. Malena Galmarini, expresidenta de AYSA, manifestó en su cuenta de X que el video muestra explícitamente “cómo ‘deshacerse’ de una mujer que incomoda”. En su mensaje, cuestionó la falta de empatía en quienes producen este tipo de piezas y agregó: “¿Imaginan si fuera al revés la secuencia? No, porque literalmente no sienten ese miedo permanente, no creen que les pueda pasar, no es parte del menú cotidiano de sus vidas. Pero claro, la ‘palabra no se le niega a nadie’. La crueldad es contagiosa.”

También pidió que estos contenidos sean considerados apología del delito y resaltó la importancia de incluir perspectiva de género en la comunicación institucional.

Críticas desde el Congreso y el humor feminista

Myriam Bregman, diputada nacional y activista feminista, publicó su rechazo al spot, al que definió como “una aberración”. En la misma línea, señaló: “Un ataque misógino espantoso que debemos repudiar con toda fuerza.”

Además, mencionó causas judiciales que involucran a Shell por discriminación: “En este mismo momento tenemos varios juicios contra la empresa Shell por discriminación, se ve que sientan jurisprudencia para sus estaciones de servicio.”

Por otro lado, la comediante y escritora Malena Pichot abordó la situación con tono irónico. Comentó: “El problema del chiste de la Shell es que se ponen a escribir y no están acostumbrados. No te digo que tenés que cursar semiología para hacer un chiste, pero bueno, ‘mujer en bolsa de basura’ propone una semiótica compleja.”

Finalizó con una crítica sobre la gestión de redes sociales: “Yo te pido que quienes manejan las redes de esas estaciones de servicio no sean mujeres. Es lo único que te pido. Canción de curb para cerrar.”