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Consumo

Las ventas de Reyes Magos no levantaron cabeza y se mantuvieron estancadas debajo de 1%

Con más del 80% de los regalos concentrados en juegos y juguetes, el consumo por el Día de Reyes mostró una mejora leve, por debajo del 1%, según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete. El ticket promedio superó los $20.000, con fuerte incidencia de promociones y medios de pago electrónicos.

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— 🎙️ Resumen de audio generado por IA.

★ Las ventas de juegos y juguetes por el Día de los Reyes Magos registraron un leve aumento del 0,9% en unidades en comparación con el mismo período de 2025, de acuerdo con un relevamiento de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El desempeño estuvo asociado a una “intensa campaña de promoción” de la fecha, en un contexto de consumo que el propio sector definió como exigente.

Según la entidad, los juguetes volvieron a liderar ampliamente las compras vinculadas a Reyes: más del 80% de los regalos correspondieron a este rubro, con una preferencia marcada por propuestas didácticas y de juego activo.

Promociones y contexto de consumo

Desde la CAIJ señalaron que las acciones comerciales, que incluyeron actividades presenciales con los Reyes Magos en jugueterías de distintos puntos del país, permitieron sostener el nivel de actividad y mostrar una leve mejora respecto de Navidad.

“El trabajo promocional permitió sostener el nivel de actividad y lograr una leve mejora frente al desempeño de Navidad, en un contexto de consumo todavía muy exigente”, sostuvo el presidente de la Cámara, Matías Furió, según informó la entidad sectorial.

Categorías más elegidas

Entre los productos con mayor demanda se destacaron tres grandes segmentos:

* Juguetes orientados al aprendizaje temprano, como encastres, formas, colores, números y letras.

* Juegos de mesa en formato pocket, vinculados a opciones de menor precio y fácil traslado.

* Juguetes de aire libre, especialmente los asociados a la temporada de verano, como lanza aguas, flota flota, inflables, camioncitos y piletas.

En relación con este último grupo, la CAIJ indicó que las altas temperaturas registradas en los últimos días del año impulsaron las ventas de productos de uso al aire libre.

Ticket promedio y canales de venta

El ticket promedio general por juguete se ubicó en torno a los $23.000, aunque con diferencias significativas según el canal de comercialización:

Jugueterías de barrio: promedio cercano a $20.500 por unidad, con predominio de productos nacionales y de menor valor.

Cadenas de jugueterías: ticket promedio de $45.000, donde se concentra una mayor proporción de productos importados y con licencias.

Supermercados: gasto promedio de alrededor de $9.500, principalmente en artículos de verano.

Desde la Cámara remarcaron que los precios no registraron aumentos respecto de 2025, lo que contribuyó a una demanda estable, marcada por una mayor planificación del gasto familiar.

Formas de pago

Las billeteras virtuales, las promociones bancarias y los planes de financiación volvieron a ser factores centrales para sostener las ventas. Según el relevamiento de la CAIJ, más del 95% de las operaciones se realizaron mediante tarjetas de crédito, medios de pago electrónicos y cuotas sin interés.

Puntos clave

  • Las ventas por Reyes Magos crecieron 0,9% en unidades frente a 2025.
  • Más del 80% de los regalos fueron juegos y juguetes.
  • El ticket promedio se ubicó en torno a los $23.000.
  • No se registraron aumentos de precios respecto del año anterior.
  • Los medios de pago electrónicos concentraron más del 95% de las transacciones.

Consumo

Sin plata antes del día 20: la deuda es la forma de llegar a fin de mes

El 83,3% de la clase baja agota sus ingresos antes del día 20 y el 56,2% de la población se endeudó en el último semestre. Entre quienes tomaron deuda, el 55,1% lo hizo para financiar alimentación y salud, según el Monitor de Opinión Pública de Zentrix Consultora.

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El Argentino Diario-Billetera-Supermercado-Consumo.
Del sueldo a la deuda: cómo el crédito se convirtió en el puente de fin de mes para los hogares argentinos.

Dos de cada tres argentinos se quedan sin dinero a más tardar el día 20 de cada mes, y casi cuatro de cada diez hogares ni siquiera logran superar la primera quincena con sus ingresos. El sueldo ya no alcanza para todo el mes, y la deuda pasó a ser el puente obligado hasta el próximo cobro.

Los datos surgen del Monitor de Opinión Pública (MOP) de Zentrix Consultora. Según el relevamiento, solo el 34% de la población alcanza a cubrir todo el mes con lo que gana y apenas un 9,8% tiene capacidad de ahorro. Entre los menores de 40 años, el porcentaje de quienes se quedan sin plata antes del día 20 llega al 72%.

De la deuda como proyecto a la deuda como supervivencia

El 56,2% de la población recurrió al endeudamiento en el último semestre, con mayor incidencia entre los menores de 40 años. La toma de deuda dejó de responder a decisiones de inversión o de consumo diferido para convertirse en un mecanismo de subsistencia. Entre quienes se endeudaron, el 55,1% lo hizo para financiar gastos básicos de alimentación y salud, el 21,3% para pagar tarifas y servicios públicos, y apenas el 11,8% para comprar bienes durables.

Desde Zentrix advirtieron que, cuando la deuda de un mes se financia con el presupuesto del mes siguiente, “la morosidad deja de ser un episodio para convertirse en un riesgo estructural” de los hogares que usan el crédito como puente.

Tres clases sociales, tres realidades

La brecha entre sectores es abismal, tanto en la capacidad de llegar a fin de mes como en el destino del crédito:

  • Clase baja: el 59,6% agota sus ingresos antes del día 15 y el 83,3% antes del día 20. La capacidad de ahorro es del 0,9%. El 68,1% tomó deuda y, en el 65,5% de los casos, usó el dinero para cubrir necesidades primarias.
  • Clase media: el 51,4% agota sus recursos antes de fin de mes y el 47,1% se endeudó. El 45,6% destinó la deuda a gastos primarios y registra la proporción más alta de endeudamiento para abonar tarifas y servicios públicos, con un 29% (frente al 18,2% de la clase baja y el 4,7% de la alta).
  • Clase alta: solo el 20% se queda sin fondos antes del cierre mensual y el 61,9% logra ahorrar. El 36,5% recurrió al crédito y el 63,4% lo orientó a la compra de bienes durables.

Mientras la clase alta usa el crédito para comprar bienes, la clase baja lo usa para cubrir necesidades primarias.

Los menores de 40, el segmento más frágil

El reporte muestra una situación de particular fragilidad entre los jóvenes: solo el 3% de los menores de 40 años logra ahorrar, el 60,9% tomó deuda en los últimos seis meses y el 69,1% evalúa de manera negativa la situación económica del país.

Salarios, tarifas e inflación: el telón de fondo

La percepción de pérdida salarial es mayoritaria y persistente: el 81,8% sostiene que su salario no le gana a la inflación. Desde marzo, la proporción de encuestados que señala que sus ingresos pierden frente a los precios no bajó del 81%, con un pico del 87,4% en julio.

El dato convive con las cifras oficiales. El INDEC informó el 13 de octubre que la inflación de septiembre fue del 1,9%, con un acumulado de 23,6% en lo que va de 2026 y una variación interanual del 33,4%. La división que más subió en el mes fue Vivienda, agua, electricidad, gas y otros combustibles, con un 3,1%. Que la inflación mensual se desacelere respecto de los picos de 2024 no alcanza para aliviar a hogares que, en su gran mayoría, sienten que sus ingresos pierden frente a los precios.

A eso se suma el peso de los servicios regulados: según el IIEP (UBA-CONICET), hasta mayo de 2026 la canasta de servicios y transporte público acumulaba una suba superior al 525% desde diciembre de 2023, muy por encima del nivel general de precios.

Qué le piden los argentinos al Estado

Frente al aumento del endeudamiento y la morosidad, el 67% de los encuestados considera que el Estado debe intervenir. El 36,1% evalúa que se trata de un problema social general que requiere atención pública, mientras que el 30,9% opina que debe intervenir aun tratándose de un asunto entre privados.

En cuanto al tipo de intervención, el 61,3% prefiere regular el otorgamiento y las condiciones de los créditos, el 23,6% propone refinanciar deudas a través del Banco Central y apenas el 7,5% apoya la condonación de deudas por ley. Dos de cada tres argentinos le piden al Estado que intervenga, y la mayoría quiere reglas claras antes que rescates.

Lo que tenés que saber

  • Dos de cada tres argentinos se quedan sin dinero a más tardar el día 20 del mes, según el MOP de Zentrix Consultora.
  • El 83,3% de la clase baja agota sus ingresos antes del día 20 y su capacidad de ahorro es del 0,9%.
  • El 56,2% se endeudó en el último semestre; entre ellos, el 55,1% lo hizo para gastos de alimentación y salud.
  • El 81,8% afirma que su salario no le gana a la inflación, que en septiembre fue del 1,9% según el INDEC.
  • El 67% pide que el Estado intervenga y el 61,3% prefiere regular el otorgamiento y las condiciones de los créditos.
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