A partir de la medianoche del 1.º de julio, YPF aplicará un aumento promedio del 3,5 % en los precios de naftas y gasoil en todo el país. La medida marca el fin de una tregua de casi dos meses en los surtidores y responde a un combo de factores: el alza del crudo internacional, la suba del tipo de cambio oficial, el incremento de los biocombustibles y la presión impositiva.

La petrolera estatal ejecutó el ajuste en paralelo al lanzamiento de un nuevo esquema de precios segmentados por franjas horarias y modalidades de carga, una estrategia inédita para el mercado local que apunta a reducir el impacto del aumento, captar nuevos usuarios y avanzar en la digitalización de sus estaciones.

Descuentos selectivos: madrugada y autoservicio

La novedad más llamativa del nuevo esquema es la implementación de rebajas del 3 % en el precio de los combustibles entre las 0 y las 6 de la mañana, siempre que la operación se realice mediante la APP YPF. Este beneficio estará vigente en todo el país, salvo en algunas provincias con regulaciones específicas.

Además, quienes utilicen los surtidores de autoservicio, una modalidad que ya funciona en parte de la red y que se ampliará en los próximos meses, obtendrán un descuento adicional del 3 %. Es decir, que durante la madrugada, en estaciones habilitadas, el ahorro total podrá llegar al 6 %.

Desde la empresa explicaron que este sistema busca estimular el uso de nuevas tecnologías, descongestionar los horarios pico y “darle protagonismo al cliente”, en línea con una lógica de mercado más flexible y dinámica.

Despliegue tecnológico y segmentación territorial

El ajuste coincide con la puesta en funcionamiento del Real-Time Intelligence Center Comercial, un sistema de gestión de datos en tiempo real que permitirá a YPF modificar precios según franjas horarias, ubicación geográfica y tipo de consumo. Con esta herramienta, la petrolera podrá responder a picos de demanda, mover precios en función de la competencia e incentivar comportamientos de consumo planificados.

Aunque la intención es que el autoservicio alcance al 50 % de las estaciones antes de fin de año, hay restricciones regulatorias. Por ejemplo, en La Pampa, Jujuy y la provincia de Buenos Aires, las normas locales impiden combinar los beneficios, por lo que allí el descuento máximo será del 3 %.

Una estrategia para fidelizar y contener el impacto

Con esta política, YPF busca amortiguar el efecto del aumento en los bolsillos de los consumidores, especialmente los que cargan durante la noche o aprovechan el autoservicio. También apunta a acelerar la adopción de su APP, que permite pagar sin pasar por la caja y ofrece promociones personalizadas.

El incremento llega en un contexto donde el consumo de combustibles se mantiene contenido por la caída del poder adquisitivo, y las petroleras evalúan estrategias para sostener márgenes sin perder volumen. Las subas anteriores, realizadas en abril, habían sido del 4 % promedio.

El resto de las empresas del sector —Shell, Axion y Puma Energy— aún no confirmaron si seguirán el mismo camino, pero se espera una reacción en las próximas horas para mantener el equilibrio del mercado.