Consumo
Ocho meses en picada: el consumo no repunta pese al «alivio» de diciembre
Tras la debacle de 2024, las pymes comerciales crecieron apenas 2,5% en 2025, encima acumulan ocho meses de caída. El sector minorista registró una leve recuperación de enero a abril, pero desde mayo el consumo no levanta cabeza. Diciembre cerró con una baja del 5,2% interanual y solo las fiestas evitaron el desplome.
★ Las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas comerciales crecieron un 2,5% durante 2025 en comparación con el año previo, según reveló un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, este número esconde una realidad más compleja: el alza se explica exclusivamente por el fuerte impulso de los primeros cuatro meses del año, mientras que desde mayo el sector acumula ocho meses consecutivos de retroceso.
El balance anual positivo debe leerse en contexto: el punto de comparación es 2024, cuando las ventas minoristas pymes se desplomaron un 10% respecto a 2023. El devastador año previo dejó una vara tan baja que las mejoras de enero (25,5%), febrero (24%), marzo (10,5%) y abril (3,7%) alcanzaron para torcer los números hacia terreno positivo.
Diciembre: aguinaldo y fiestas amortiguaron la caída estructural
El último mes del año cerró con una baja interanual del 5,2% a precios constantes, según el Índice de Ventas Minoristas Pymes de CAME. Si bien la comparación intermensual desestacionalizada mostró un crecimiento del 5,2% respecto a noviembre, desde la entidad fueron contundentes: «Diciembre funcionó como un alivio financiero gracias a las fiestas de fin de año y al cobro de aguinaldos, pero no logró revertir la caída estructural del 5,2%».
El diagnóstico de CAME es claro: «El consumo se mantuvo retraído y estrictamente racional, con familias que priorizaron ofertas y gastos esenciales ante la persistente falta de poder adquisitivo».
El análisis sectorial confirma la debilidad generalizada del consumo. Seis de los siete rubros relevados cerraron diciembre en números rojos. Las bajas más pronunciadas fueron en Bazar y decoración (-15%), Perfumería (-9,8%) y Textil e indumentaria (-8,5%). La única excepción fue Ferretería, materiales eléctricos y de la construcción, que registró un tímido crecimiento del 0,8%.
Estabilidad con resignación: la mirada de los comerciantes
La consulta a comerciantes arrojó que el 55% describió un escenario de estabilidad interanual en sus negocios. Mientras tanto, el 27,6% reportó un empeoramiento en sus condiciones operativas. Aunque este último porcentaje es negativo, representa una mejora relativa respecto al 37% que manifestaba deterioro en noviembre, casi 10 puntos porcentuales menos.
Sobre las expectativas, CAME señaló que predomina una «cautela optimista»: aunque la mayoría de los comerciantes proyecta una mejora económica para 2026, la inversión sigue frenada por los altos costos y la baja rentabilidad actual. «El desafío del sector será transformar este ‘respiro’ estacional en una reactivación genuina y sostenida de la demanda», advirtió la entidad.
Los rubros que zafaron y los que siguieron en caída
El desempeño durante 2025 fue dispar entre los distintos sectores comerciales. Farmacia lideró el crecimiento anual con un alza acumulada del 5,7%, seguido por Perfumería (5,7%), Alimentos y bebidas (3,9%), Ferretería y materiales de la construcción (2,9%) y Calzado y marroquinería (2,7%).
En el extremo opuesto, Textil e indumentaria fue el único rubro que cerró el año en terreno negativo con una baja acumulada del 0,9%, aunque paradójicamente había sido el único sector que creció en 2024. Bazar, decoración y muebles apenas logró mantener la línea de flotación con un avance marginal del 0,3%.
La foto de diciembre fue más oscura. Bazar y decoración se desplomó 15% interanual, Perfumería cayó 9,8% y Textil e indumentaria retrocedió 8,5%, reflejando un patrón de consumo cada vez más concentrado en lo básico y menos dispuesto a gastos prescindibles.
Puntos clave:
• Las ventas minoristas pymes crecieron 2,5% en 2025 tras caer 10% en 2024, pero el alza se concentró en enero-abril
• Desde mayo el sector acumula ocho meses consecutivos de caída interanual
• Diciembre cerró con una baja del 5,2% anual, amortiguada por aguinaldos y fiestas
• Seis de siete rubros relevados finalizaron el año en descenso, con Bazar (-15%) y Perfumería (-9,8%) como los más golpeados
• El 27,6% de los comerciantes reportó empeoramiento de sus condiciones, 10 puntos menos que en noviembre
Consumo
La confianza del consumidor cayó 6,78% en CABA y 4,07% entre los hogares de mayores ingresos
El Índice de Confianza del Consumidor elaborado por la Universidad Torcuato Di Tella subió 2,4% en septiembre y llegó a 41,18 puntos, pero el dato promedio esconde una fractura que el relato oficial prefiere ignorar: en la Ciudad de Buenos Aires cayó 6,78% mensual, y entre los hogares de ingresos altos retrocedió 4,07%. La mejora la traccionaron el Interior del país y, paradójicamente, los sectores de menores ingresos, que aún no sienten haber recuperado lo perdido.
Mientras el Gobierno de Javier Milei celebra la desaceleración de la inflación como prueba de que el modelo funciona, el termómetro del consumo marca una temperatura que no cierra con el discurso oficial. En septiembre, la confianza del consumidor subió en el promedio nacional, pero cayó en la Ciudad de Buenos Aires y entre los hogares de mayores ingresos, que son los sectores que deberían haber sido los primeros beneficiados por el ajuste fiscal y la estabilización cambiaria.
El Índice de Confianza del Consumidor (ICC) que elabora el Centro de Investigación en Finanzas de la Universidad Torcuato Di Tella se ubicó en 41,18 puntos en septiembre de 2026, con una suba mensual de 2,37% respecto de agosto y un avance de 3,44% interanual. El relevamiento fue realizado entre el 1 y el 9 de septiembre sobre una muestra de 1.000 casos de población adulta de grandes centros urbanos, con un margen de error de +/-3,5%, y ejecutado por Poliarquía Consultores.
CABA y los más ricos, al margen de la recuperación
Lejos de un rebote uniforme, los datos desagregados revelan un mapa fragmentado. El Interior del país fue el motor de la mejora, con una suba mensual de 5,23% que lo dejó como la región con mayor nivel de confianza: 46,11 puntos. El Gran Buenos Aires también avanzó, 3,33% en el mes. Pero la Ciudad Autónoma de Buenos Aires registró una caída de 6,78% mensual y acumula una baja interanual de 8,53%, con apenas 37,16 puntos, el registro más bajo de las tres regiones relevadas.
La fractura también es visible por nivel socioeconómico. Entre los hogares de ingresos bajos, el ICC trepó 12,33% en el mes y quedó 4,82% por encima del nivel de septiembre de 2025. Entre los hogares de ingresos altos, en cambio, retrocedió 4,07% mensual, aunque todavía se ubicó 2,24% por encima del registro de un año atrás. El resultado final invierte la lógica esperada: la confianza de los hogares de menores ingresos (41,29 puntos) superó levemente a la de los hogares de mayores ingresos (40,95 puntos).
La explicación de esa inversión está en la percepción sobre la situación personal. Entre los hogares de menores ingresos, ese componente trepó 21,73% mensual, mientras que la evaluación de la situación macroeconómica subió 13,40%. Entre los hogares de mayores ingresos, la situación macro cayó 8,89% y la disposición a comprar bienes durables e inmuebles retrocedió 7%.
La situación personal mejora, la economía no convence
Al desagregar el índice por componentes, el de Situación Personal fue el de mejor desempeño del mes, con una suba de 11,33% que lo llevó a 43,04 puntos. Los otros dos componentes, en cambio, tuvieron un comportamiento opuesto: la Situación Macroeconómica cayó 0,75% y el de Bienes Durables e Inmuebles retrocedió 3,42%.
El deterioro de la percepción macroeconómica se concentró especialmente en el corto plazo: la perspectiva económica a un año cayó 3,2% mensual y quedó 6,2% por debajo de septiembre de 2025. A tres años, en cambio, la expectativa mejoró 1% mensual y avanzó 2,4% interanual. En CABA, ese deterioro fue todavía más pronunciado: la evaluación de la situación macroeconómica cayó 9,7% mensual, con un retroceso de 7,2% en las expectativas de corto plazo y de 11,2% en las de largo plazo.
Menos ganas de comprar electrodomésticos, autos y casas
La predisposición a realizar compras importantes también retrocedió. A nivel nacional, el componente de Bienes Durables e Inmuebles descendió 3,4% mensual: la disposición a comprar electrodomésticos cayó 4,4%, mientras que la correspondiente a automóviles y viviendas retrocedió 2%.
CABA volvió a mostrar el peor desempeño en este rubro: el indicador de bienes durables e inmuebles cayó 16,8% en el mes, con una baja de 21,9% en electrodomésticos y de 8% en automóviles y casas. En el Interior, en cambio, el componente general avanzó 4,7% y la predisposición a comprar autos y viviendas mejoró 7,2%.
Pese a la baja mensual, el indicador nacional de bienes durables e inmuebles se mantiene 13,68% por encima de septiembre de 2025, con un crecimiento interanual de 23,45% en el componente de automóviles y casas. Se trata, sin embargo, de una comparación con un piso muy bajo: el año pasado, la caída del consumo había sido de una magnitud que dificulta cualquier lectura lineal de la recuperación.
Lejos del pico de enero de 2025
Más allá del rebote puntual de septiembre, el informe de la Universidad Di Tella deja en claro que la confianza del consumidor está lejos de los niveles que el propio ciclo de Milei alcanzó en su mejor momento. El pico del ICC durante la gestión libertaria se registró en enero de 2025, cuando llegó a 47,38 puntos. Desde entonces, el índice acumula una caída de 13,09%.
La comparación con el piso de enero de 2024, cuando el índice había tocado 35,60 puntos en medio del shock devaluatorio y los primeros megadecretos, muestra una recuperación de 15,67%. Pero ese dato debe leerse con cuidado: el propio piso de 2024 era el resultado de la crisis que el gobierno de Milei generó con sus primeras medidas, por lo que la comparación no es un indicador de bienestar, sino de rebote desde el fondo del pozo.
Las Expectativas Futuras subieron 3,80% en septiembre, mientras que las Condiciones Presentes avanzaron apenas 0,33%. En la comparación interanual, las condiciones presentes están 9,42% por encima de septiembre de 2025, mientras que las expectativas futuras retrocedieron 0,24%. El cuadro que emerge es el de una sociedad que percibe cierta mejora en su situación inmediata pero mantiene serias dudas sobre el rumbo económico del país a corto y mediano plazo, en particular en los sectores que siguieron de cerca los números del ajuste y sus consecuencias.
Lo que tenés que saber
- subió 2,37% en septiembre de 2026 y se ubicó en 41,18 puntos, pero cayó 6,78% en CABA y 4,07% entre los hogares de mayores ingresos.
- El Interior del país fue el motor de la mejora, con una suba mensual de 5,23% y el registro más alto: 46,11 puntos.
- Los hogares de menores ingresos traccionaron la mejora con un alza de 12,33% mensual, y su nivel de confianza superó por primera vez al de los hogares de mayores ingresos.
- La percepción sobre la situación macroeconómica a un año cayó 3,2% y se ubica 6,2% por debajo de septiembre de 2025.
- El índice acumula una caída de 13,09% desde el pico de enero de 2025, cuando alcanzó 47,38 puntos bajo el actual gobierno.
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