Consumo
Influyente consultora enterró el plan de Milei: no habrá rebote
La consultora LCG dijo que un posible rebote económico sería «muy marginal» en el corto plazo.
Lo que tenés que saber
- Javier Okseniuk, economista y director de la influyente consultora LCG, dijo que un posible rebote económico sería «muy marginal» en el corto plazo.
- Junio podría haber sido el punto más bajo del año, pero los meses siguientes no mostrarán mejoras significativas.
- La incertidumbre cambiaria y el bajo poder adquisitivo de los salarios seguirán limitando el crecimiento.
- Aunque la inflación bajó al 4% en julio, la predicción anual del gobierno es insuficiente para motivar un cambio.
- Okseniuk no espera grandes cambios en el cepo cambiario y advierte que una devaluación desordenada podría empeorar la situación.
Perspectivas económicas en el corto plazo
El economista Javier Okseniuk, director ejecutivo de la consultora LCG, evaluó que un posible rebote económico en el corto plazo sería «muy marginal». A pesar de que junio podría haber representado el punto más bajo del año, Okseniuk no previó mejoras significativas en los meses siguientes, afirmando que «los meses subsiguientes, si rebotan, lo harán en dosis módicas». Aunque julio mostró algunos signos positivos, la recuperación se mantendría limitada debido a la persistente incertidumbre, especialmente en el ámbito cambiario.
Desafíos persistentes
Okseniuk subrayó que el bajo poder adquisitivo de los salarios reales y la debilidad del crédito bancario continúan siendo obstáculos importantes para un crecimiento económico más robusto. A pesar de la desaceleración de la inflación en julio, que se situó en un 4%, la predicción anual del gobierno de un 139% no resultó ser un incentivo suficiente. El economista recordó que Argentina había estado estancada económicamente desde 2011, con un PBI per cápita en 2023 que se encontraba un 15% por debajo de los niveles de entonces, describiendo esta situación como un «estancamiento estructural» que no se resolvería rápidamente.
Posibles escenarios de «recuperación»
Okseniuk analizó dos posibles escenarios en los que la economía podría experimentar una mejora significativa. El primero sería un «shock de oferta» similar al ocurrido durante la pandemia, que permitió una recuperación rápida tras la reapertura de la economía. El segundo escenario implicaría una fuerte inversión que impulse el consumo, aunque admitió que esto era poco probable en el corto plazo. Okseniuk consideró que el gobierno apostaba por la inversión, pero los resultados solo se verían en sectores con márgenes de rentabilidad elevados, como el de la energía.
Recomendaciones y previsiones
El economista coincidió con otros analistas en que una devaluación desordenada podría aumentar la incertidumbre y perjudicar la actividad económica. En lugar de ello, sugirió que el gobierno debería buscar financiamiento externo, preferentemente a través de organismos multilaterales como el Fondo Monetario Internacional (FMI). Sin embargo, advirtió que esto implicaría cumplir con una serie de condiciones que podrían ser difíciles de negociar. Además, la necesidad de financiamiento externo se vinculaba estrechamente con la incertidumbre en torno al stock de reservas internacionales. Okseniuk destacó que la principal fuente de incertidumbre residía en si el flujo positivo de entrada de dólares por el comercio exterior sería suficiente para cubrir el turismo emisivo y la deuda dolarizada. Concluyó que era crucial conseguir rápidamente el colchón de dólares faltante, ya que no se podría resolver todo con una devaluación.
Consumo
Seis de cada diez nuevos compradores online viven en el Interior, pero el ecommerce no le gana a la inflación
El 61% de quienes debutaron en las compras online en 2026 vive en las provincias, según la CACE. El canal suma clientes en todo el país, pero su facturación del semestre creció 28%, por debajo de la inflación interanual.
Seis de cada diez personas que hicieron su primera compra online en 2026 viven fuera de la Ciudad de Buenos Aires y del conurbano. El comercio electrónico se federaliza a un ritmo sostenido, pero lo hace en un año en el que la facturación del canal creció menos que los precios.
El dato surge del Informe Mid Term 2026 de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), elaborado por la consultora Kantar. Según el relevamiento, el 61% de los consumidores que concretaron su primera compra digital este año reside en el Interior, mientras que el 39% restante se reparte entre la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) y el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Dentro de las provincias, la región Centro encabeza las incorporaciones.
Más compradores, con perfil joven y masculino
El informe indica que en lo que va de 2026 el 16% de los argentinos debutó en las compras online, frente al 13% registrado en 2025 y al 6% de 2024. El nuevo flujo de compradores está integrado sobre todo por hombres y jóvenes de entre 18 y 49 años, que diversifican su consumo en casi 13 categorías.
Gustavo Sambucetti, director institucional de la CACE, sostuvo que la expansión en el Interior tiene dos caras: consumidores que adoptan el canal para sus compras cotidianas y comercios y marcas locales que encuentran en el ecommerce “la oportunidad de expandir su negocio” y de vender a otras partes del país.
El otro lado del crecimiento: facturar menos que la inflación
Los números generales del semestre muestran un canal en expansión, pero con matices. Según la CACE, entre enero y junio el comercio electrónico facturó $19.533.815 millones, un 28% más que en el mismo período de 2025, y se concretaron 181,5 millones de órdenes de compra, un 21% más. El ticket promedio por orden fue de $107.597.
Ese 28% de aumento nominal quedó por debajo de la inflación interanual, que según el INDEC fue de 33,5% en agosto. El propio Sambucetti explicó que el avance de categorías de mayor frecuencia y menor ticket ayuda a entender por qué las órdenes y las unidades vendidas crecen más rápido que la facturación.
Un canal que suma clientes todos los años
El avance del Interior se apoya en una tendencia previa. Según datos de la CACE, durante 2025 se sumaron 1.340.000 nuevos compradores online y el universo total alcanzó los 25 millones de personas que compraron al menos una vez por internet. Para la segunda mitad de 2026, el 55% de las empresas consultadas espera una mejora de la actividad.
El desafío que deja el informe es que el canal digital siga ganando clientes en todo el territorio sin perder valor frente a los precios. La federalización del consumo online es un dato favorable para economías regionales y comercios locales, pero la facturación del semestre muestra que sumar compradores no alcanza por sí solo para ganarle a la inflación.
Lo que tenés que saber:
- El 61% de quienes hicieron su primera compra online en 2026 vive en el Interior; el 39% restante, en CABA y AMBA.
- El 16% de los argentinos debutó este año en las compras online, frente al 13% de 2025 y al 6% de 2024.
- Los nuevos compradores son principalmente hombres y jóvenes de entre 18 y 49 años.
- La facturación del primer semestre fue de $19.533.815 millones, un 28% más que un año antes, con 181,5 millones de órdenes de compra.
- El ticket promedio fue de $107.597 y el aumento de la facturación quedó por debajo de la inflación interanual de 33,5%.
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