Las ventas minoristas pymes por el Día del Niño bajaron 2,5% frente al año anterior medidas a precios constantes, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El ticket promedio fue de $45.892, lejos de los $57.500 proyectados. Más del 80% de los comercios ofreció promociones, pero la demanda respondió de manera selectiva y con preferencia por productos de menor valor.

El Día del Niño 2026 dejó un saldo que no sorprende pero que confirma la persistencia de la crisis de consumo en la Argentina del ajuste. Según el relevamiento elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas pymes de esta fecha cayeron un 2,5% en términos reales respecto al mismo período del año anterior. El resultado se encadena con siete meses consecutivos de caída interanual en el segmento y profundiza el deterioro registrado incluso en 2025, cuando la baja había sido de apenas 0,3%.

Un ticket que no alcanzó ni las proyecciones más conservadoras

El gasto promedio por transacción se ubicó en $45.892, por encima de los $33.736 registrados en el Día del Niño de 2025, lo que en apariencia refleja una suba nominal. Sin embargo, una vez absorbido el impacto inflacionario, la mejora real fue de apenas un 0,8%. El número tampoco alcanzó las expectativas del mercado: Focus Market había proyectado un ticket de $57.500, estimación que quedó casi un 20% por encima de lo que realmente pagaron los compradores.

La brecha entre las proyecciones y la realidad expresa, con precisión matemática, el estado de las finanzas de los hogares populares. El poder adquisitivo erosionado por el tarifazo, la inflación acumulada y la contracción salarial real de los últimos años puso un techo concreto al gasto: las familias fueron al negocio con presupuesto acotado, eligieron lo más barato y no se dejaron seducir por las cuotas.

Descuentos que no alcanzaron para reactivar

Los comercios no se quedaron de brazos cruzados. El 81,2% de los locales encuestados aplicó algún tipo de promoción, aunque esa cifra representó una baja de 5,8 puntos porcentuales respecto al año anterior. Las herramientas más utilizadas fueron la financiación con tarjeta de crédito (55,3%) y los descuentos en efectivo (46,2%).

Aun así, el esfuerzo no fue suficiente. Desde CAME señalaron que «a pesar de los esfuerzos comerciales orientados a captar volumen mediante descuentos agresivos y cuotas, la demanda respondió de manera selectiva, postergada y se volcó hacia tickets de menor escala». La conclusión de la entidad fue directa: «la tracción generada resultó insuficiente para quebrar la tendencia de estancamiento del mes y consolidar un repunte estructural de la actividad».

El escenario que describe CAME es el de un comercio que absorbió costos de financiamiento y comprimió márgenes para vender casi lo mismo que el año pasado, mientras el consumidor priorizó la postergación de la decisión de compra y la preferencia por artículos de menor valor unitario.

Una fecha que no dinamizó el mes

El impacto de la celebración sobre la actividad general del comercio pyme fue acotado. Solo el 9,1% de los comercios consideró que el Día del Niño fue clave para dinamizar el mes. La mayoría se distribuyó entre quienes indicaron que sumó movimiento sin alterar el panorama (36%), quienes reportaron un impacto moderado (35,5%) y quienes directamente no registraron incidencia alguna (19,3%). Para CAME, la fecha operó como «un alivio transitorio de liquidez y rotación de inventario más que como un dinamizador estructural del consumo pyme».

En términos de cumplimiento de expectativas, el 43,6% de los comerciantes alcanzó lo previsto y el 41,7% quedó por debajo de sus propias estimaciones. Solo el 14,7% superó sus proyecciones, confirmando que el optimismo del sector, aun en sus versiones más cautelosas, chocó contra la restricción real del bolsillo.

Rubro por rubro: juguetes y ropa, los más golpeados

El desglose sectorial reveló que ningún rubro logró escapar a la tendencia negativa. Las jugueterías registraron una caída interanual del 4,8%, con un ticket promedio de $45.038. La indumentaria y accesorios cayó un 4,1%, con gasto medio de $42.344. El calzado y marroquinería retrocedió un 3,1% (ticket: $50.680) y las librerías un 1,8% ($38.279). El rubro de equipos de audio, video, celulares y accesorios fue el que menos cayó, con una baja de apenas el 1% y el ticket más elevado de la fecha, ubicado en $51.136.

El dato de jugueterías es particularmente revelador: la caída del 4,8% en el propio rubro que debería protagonizar la fecha marca una demanda deprimida que ni siquiera el efecto estacional pudo contrarrestar. El ajuste económico acumulado desde 2023, con recortes reales en salarios, jubilaciones y programas sociales, convirtió una fecha de festejo en un termómetro cruel del empobrecimiento.

Los números de la debacle

• Las ventas minoristas pymes del Día del Niño cayeron 2,5% en términos reales respecto a 2025, según CAME.
• El ticket promedio fue de $45.892, un 20% por debajo de la proyección de $57.500 elaborada por Focus Market.
• Más del 80% de los comercios ofreció promociones, pero la demanda se volcó hacia productos de menor valor.
• Jugueterías registraron la mayor caída del segmento: 4,8% interanual.
• Solo el 9,1% de los comerciantes consideró que la fecha fue clave para dinamizar el mes.