La FIFA rompió con una tradición de décadas en la antesala de una final mundialista: la conferencia de prensa previa al partido más importante del torneo tendrá espectadores pagantes. El evento se realizará este viernes en el Javits Center de Nueva York, dos días antes de la definición entre Argentina y España en el MetLife Stadium de Nueva Jersey, con la presencia de entrenadores y jugadores de ambas selecciones y del presidente del organismo, Gianni Infantino.

El acceso no es libre ni está restringido a la prensa acreditada como dicta la costumbre histórica de las grandes finales. Los hinchas que quieran asistir deberán abonar 81,54 dólares por un pase individual de un día, o bien 857,04 dólares por un pase familiar para los cuatro días del evento organizado por Fanatics, socio comercial de la FIFA. Con ese dinero, los asistentes podrán ver e la conferencia de prensa pero no podrán hacer preguntas a los protagonistas.

Comercialización de la antesala histórica

La medida no es un hecho aislado. Se inscribe en una política deliberada y sostenida de la FIFA bajo la gestión de Infantino para transformar cada evento que rodea a la Copa del Mundo en una fuente adicional de ingresos. La conferencia de prensa, que en todas las finales anteriores era un espacio exclusivamente periodístico donde los entrenadores y capitanes respondían preguntas antes del partido decisivo, queda así reconvertida en un producto de consumo masivo donde el hincha paga por ser espectador mudo de un intercambio que históricamente era de acceso público para los medios.

Los organizadores del evento de cuatro días en el Javits Center justificaron la modalidad como una «oportunidad única» para que los fanáticos puedan ver a ambas selecciones finalistas en el mismo escenario y «escuchar de primera mano» a jugadores y representantes de los equipos. Lo que omiten en la promoción es que esa capacidad de «escucha» es unidireccional: los hinchas presentes no tienen voz ni derecho a pregunta.

El contexto de la final

Argentina llega a la final después de eliminar a Inglaterra por 2 a 1 en semifinales, en un partido que tuvo una carga histórica y emocional amplificada por el vínculo entre ambos países. España, por su parte, derrotó a Francia por 2 a 0 para acceder a la definición. El partido se disputará el próximo domingo desde las 16 horas (horario argentino) en el MetLife Stadium.

La conferencia del viernes, en ese marco, adquiere una relevancia particular: será la última aparición pública de los protagonistas, entre ellos Lionel Messi, antes del partido más importante de la Copa del Mundo. Que esa instancia sea parte de un paquete comercial gestionado por una empresa socia del organismo rector del fútbol mundial representa un nivel de mercantilización sin precedentes en la historia del torneo.

La FIFA y el negocio de las «experiencias»

Además de la conferencia de prensa, el evento de cuatro días organizado por Fanatics incluye sesiones de autógrafos y fotografías con figuras del deporte. El paquete completo para una familia a lo largo de los cuatro días supera los 857 dólares, una cifra que debe sumarse al costo de las entradas al partido, el alojamiento y los traslados que ya convirtieron a este Mundial en uno de los torneos más inaccesibles económicamente para el hincha común.

La decisión consolida un patrón: la FIFA no solo vende boletos para los partidos. Vende el acceso a los jugadores, vende las instancias protocolares, vende la antesala. En cada uno de esos pasos, el fútbol como bien cultural y popular retrocede un casillero más frente al fútbol como producto financiero gestionado por un organismo que recaudó cifras récord en este Mundial y continúa buscando nuevos vectores de monetización hasta en los minutos previos al pitazo inicial de la final.

Puntos clave

• La conferencia de prensa previa a la final entre Argentina y España tendrá espectadores pagantes, una decisión inédita en la historia de los mundiales.
• El evento se realizará este viernes en el Javits Center de Nueva York, organizado por Fanatics, socio comercial de la FIFA.
• El pase individual cuesta 81,54 dólares; el pase familiar por cuatro días asciende a 857,04 dólares.
• Los hinchas podrán presenciar el intercambio con jugadores e Infantino, pero no podrán realizar preguntas.
• La medida profundiza la tendencia de la FIFA de convertir cada instancia del torneo en una experiencia comercial paga.