Ni las cuotas ni los descuentos alcanzaron para cortar una racha que ya lleva cinco años. Las ventas por el Día de la Madre en comercios pymes cayeron 1,4% frente a la misma fecha de 2025, y el dato se calcula sobre una base que ya venía golpeada.

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) publicó hoy su informe de transacciones comerciales por el Día de la Madre, un relevamiento sobre comercios pymes que compara el desempeño de la fecha con el año anterior. El resultado de 2026 se suma al de 2025, cuando la baja había sido de 3,5%.

Cinco años seguidos en retroceso

La serie que reconstruye el informe no deja lugar a lecturas triunfalistas. En 2024 la contracción fue de 0,9%; en 2023, de 3,2% frente a 2022, año que a su vez había registrado un derrumbe de 4,7%. Con el resultado de este año, la fecha acumula al menos cinco años consecutivos de números negativos para el comercio pyme. La baja de 2026 es menor que la de 2025, pero se produce sobre un piso cada vez más bajo, sin ningún rebote que compense lo perdido.

Cuotas y promociones: un respirador, no una recuperación

Para la CAME, la explicación está en un consumo atado a presupuestos familiares estrictos, que configuró un escenario de demanda contenida. La entidad aseguró que el financiamiento en cuotas y las promociones fueron herramientas indispensables para atenuar la retracción, aunque aclaró que sirvieron sobre todo para sostener la actividad operativa y generar liquidez, sin modificar el patrón de compra cauteloso del consumidor.

Los comercios ofrecieron financiación y descuentos para no dejar de facturar, no porque los hogares hayan vuelto a comprar con holgura. El costo promedio de los regalos se ubicó en $63.197, con una marcada heterogeneidad entre rubros.

Qué rubros cayeron y cuáles crecieron

De los seis rubros relevados, cuatro registraron caídas interanuales y dos variaciones positivas. Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video retrocedieron 3,6%; Cosméticos y perfumería y Equipos periféricos, accesorios y celulares, 3,2% cada uno; y Calzado y marroquinería, 2,2%. En el extremo opuesto, Librería creció 3,4% e Indumentaria apenas 0,1%.

Los tickets promedio muestran el mismo cuadro de cautela. Por encima del promedio general se ubicaron Cosméticos y perfumería ($88.000), Electrodomésticos y equipos de audio y video ($72.581) y Calzado y marroquinería ($67.332). Por debajo quedaron Equipos periféricos, accesorios y celulares ($60.089), Indumentaria ($55.416) y Librería ($37.638), el menor registro del relevamiento. El rubro que más creció es, justamente, el de menor ticket.

Los comerciantes: expectativas bajas y alivio de corto plazo

El informe también recoge la mirada de los propios comerciantes. El 39,9% consideró que el impacto de la fecha en el mes fue moderado, el 31,7% señaló que suma pero no cambia el panorama, el 19,3% dijo que no generó ningún impacto y apenas el 9% la definió como clave para traccionar las ventas mensuales. Más de nueve de cada diez comercios no vio en el Día de la Madre un motor de su actividad.

Sobre las expectativas, el 51,3% afirmó que las ventas fueron iguales a lo esperado, pero el desbalance fue negativo: el 32,5% reportó resultados por debajo de lo estimado (29,4% peores y 3,1% mucho peores), frente a un 16,2% que superó sus previsiones (15,2% mejores y 1% mucho mejores). La CAME resumió que la fecha operó “como un alivio temporal más que como un impulso sostenido para el sector minorista”.

Un consumo condicionado por el bolsillo

El resultado no es un hecho aislado. Según la propia CAME, las ventas por el Día del Padre cayeron 0,3% este año, por cuarto año consecutivo, y las ventas minoristas pymes de abril retrocedieron 3,2% interanual. En agosto, el Día del Niño también cerró con una baja de 2,5%.

Mientras el discurso oficial pone el foco en la desaceleración del índice mensual de precios, los hogares siguen absorbiendo aumentos de servicios y transporte que, según un informe del IIEP (UBA-CONICET), acumulaban una suba superior al 525% desde el inicio de la gestión de Javier Milei. Cuando los gastos fijos ocupan una porción mayor del ingreso, el consumo discrecional, el de las fechas especiales, queda subordinado a ellos, y los números de la CAME parecen mostrarlo año tras año.

Lo que tenés que saber:

• Las ventas pymes por el Día de la Madre cayeron 1,4% frente a 2025, según la CAME.
• La fecha acumula al menos cinco años de caídas: 4,7% (2022), 3,2% (2023), 0,9% (2024), 3,5% (2025) y 1,4% (2026).
• Cuatro de los seis rubros relevados cayeron; Librería (3,4% más), el de menor ticket, e Indumentaria (0,1% más) crecieron.
• El costo promedio de los regalos fue de $63.197.
• Solo el 9% de los comercios consideró la fecha clave para sus ventas mensuales y el 32,5% reportó resultados por debajo de lo esperado.