Sergio Massa mantuvo un encuentro con el diputado federal brasileño André Janones, reconocido por impulsar el denominado «Ejército de Lula», una estructura de militancia digital que tuvo protagonismo durante la campaña que permitió la reelección de Luiz Inácio Lula da Silva. La reunión se realizó en Argentina y, según publicó el diario Folha de São Paulo, estaría relacionada con un eventual asesoramiento de cara a las elecciones nacionales de 2027.

Janones fue uno de los dirigentes que cuestionó la estrategia de comunicación del oficialismo brasileño después de la derrota de Lula en la primera vuelta. Consideraba que la campaña tradicional, basada en piezas institucionales y publicidad televisiva, tenía un lenguaje «anticuado» y «analógico», alejado de las formas de comunicación que predominan en las redes sociales.

Frente a ese diagnóstico, el legislador impulsó el grupo de WhatsApp «Exército do Lula», desde donde coordinó acciones de difusión de contenidos y participación en las conversaciones digitales. La iniciativa buscaba instalar temas, multiplicar el alcance de los mensajes de campaña y posicionar etiquetas entre las tendencias de las plataformas.

Según el material difundido sobre la campaña, la convocatoria llegó a reunir a más de 10,5 millones de seguidores, organizados para participar de distintas «misiones» de comunicación en tiempo real.

La estrategia también incorporó comunidades digitales que no pertenecían al Partido de los Trabajadores. Entre ellas, páginas de seguidores de artistas internacionales como Taylor Swift y BTS, que pusieron sus redes a disposición de la campaña.

La intervención de Janones también apuntó a disputar el voto de los sectores más jóvenes, donde Lula enfrentaba dificultades frente a Flávio Bolsonaro, según los relevamientos citados en el análisis de Poder360.

El artículo mencionado consignó que, entre los votantes de 16 a 24 años, una medición de Datafolha registraba un empate técnico: 36% para Lula y 35% para Flávio Bolsonaro. Ese resultado contrastaba con una medición anterior que ubicaba al mandatario brasileño con una ventaja de 39% contra 29%.

La visita de Janones y su reunión con Massa abren la posibilidad de un intercambio de experiencias sobre comunicación política y organización digital con vistas al escenario electoral argentino de 2027. Por el momento, el eventual asesoramiento aparece como el objetivo atribuido al encuentro por la prensa brasileña.