La pantalla de Telefe se abrió el lunes por la noche, al término del ciclo Pasapalabra, para mostrar algo que la televisión argentina nunca había intentado: una ficción grabada íntegramente en formato vertical 9:16, pensada para ser vista en celular, y transmitida también por TV abierta.

El resultado fue revelador. Triángulo Amoroso, la microserie protagonizada por Wanda Nara y Maxi López producida por Telefe Studios, cosechó números fuertes en las plataformas digitales pero no logró convocar a la audiencia televisiva tradicional, según trascendió en el ambiente mediático tras la emisión del primer capítulo.

El formato que llegó de Asia

La ficción vertical no es una novedad global. El fenómeno se originó en China, donde plataformas como ReelShort y Vyco instalaron el modelo de microseries pensadas para el consumo rápido en dispositivos móviles, y se extendió con fuerza a Estados Unidos y el resto del mundo.

En América Latina, canales como Canal 13 y TVN de Chile ya habían explorado el terreno antes que Telefe. La señal argentina eligió, sin embargo, apostar fuerte: convocó a dos de las figuras más mediáticas del país y produjo 30 episodios de aproximadamente un minuto y medio cada uno, rodados en cuatro jornadas de trabajo durante abril.

Diego Núñez, productor ejecutivo del proyecto, explicó en diálogo con PRODU los desafíos técnicos del formato. «Lo más importante es la velocidad; lo rápido que tenés que desarrollar lo que pasa», señaló. La serie fue filmada con cámaras FX3 en 4K directamente en vertical, lo que implicó, que tuvo acceso a una jornada de rodaje, replantear incluso los encuadres más básicos de la gramática audiovisual: de repente, en los planos, los personajes tienen piernas enteras y pies visibles, algo que en el formato horizontal casi nunca ocurría.

Wanda y Maxi se interpretan a sí mismos

La trama de Triángulo Amoroso parte de una premisa de alta combustión mediática: Wanda Nara y Maxi López se interpretan a sí mismos y aceptan protagonizar una novela juntos. El conflicto estalla cuando descubren que sus contratos incluyen una cláusula que los obliga a besarse frente a cámara. Lo que comienza como una negociación escala hacia un escándalo que desdibuja los límites entre la ficción y la historia real de la expareja.

El episodio debut, estuvo plagado de referencias a la vida personal de los protagonistas: la aparición de Yanina Latorre anticipando el escándalo, la participación de Nora Colosimo (madre de Wanda), un personaje misterioso luciendo la camiseta número 9 del Galatasaray y una actriz encarnando a un personaje llamado «La China», en clara alusión a Eugenia Suárez. El elenco se completa con Georgina Barbarossa, Pachu Peña, César Bordón, Sebastián Presta y Déborah Nishimoto.

Maxi López, fue directo sobre el contenido. «En la serie contamos nuestros problemas, nuestras diferencias. Es una ficción, pero todo lo que pasa es real», afirmó. También reveló que se preparó con una coach actoral y que hubo escenas que decidió no filmar. «Hubo cosas muy fuertes que dijimos que no, lo van a tener que ver», adelantó.

Por su parte, Wanda Nara sintetizó el espíritu de la producción con una frase que circuló rápidamente en redes: «¡Tiene que volver la ficción!», declaró durante los ensayos.

Una paradoja que revela el cambio de época

El debut de Triángulo Amoroso dejó al descubierto una tensión que ya no puede ignorarse: el público que consume ficción ya no está frente al televisor. Mientras las plataformas digitales de Telefe registraron un fuerte impacto inicial, la emisión televisiva no logró traducir ese interés en audiencia medida por el rating tradicional, de acuerdo a versiones que circularon en el ambiente televisivo tras la emisión.

Este fenómeno no sorprende a los especialistas. El formato vertical está diseñado estructuralmente para el scrolleo en redes sociales, no para el prime time televisivo. Insertarlo después de Pasapalabra, un programa que lidera la franja de las 21:30, puede haber generado confusión en la audiencia habitual del canal, que no encontró en la pantalla el tipo de contenido que esperaba.

La apuesta de Telefe, de todos modos, tiene una lógica estratégica clara. Con 30 episodios de distribución digital y presencia multiplataforma en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube, la serie apunta a un público que no se mide en puntos de rating sino en visualizaciones, interacciones y viralización. En ese ecosistema, Triángulo Amoroso llegó para quedarse, y el primer episodio demostró que la fórmula, por lo menos en lo digital, funciona.