Las vacaciones de invierno 2026 arrancaron en la Costa Atlántica con una postal que el sector turístico preferiría no repetir. Mar del Plata, el destino balneario más convocante del país, terminó la primera semana del receso escolar con una ocupación hotelera de apenas el 25%. El sábado 25 de julio, que debería haber sido uno de los picos de demanda, no superó el 30%. Los números no solo están lejos de los registros históricos para esta época; revelan, una vez más, el impacto directo del deterioro del poder adquisitivo sobre el turismo interno.

Una ciudad que no se llenó

El mayor movimiento en Mar del Plata se concentró durante el fin de semana, traccionado principalmente por visitantes de localidades vecinas y público local que aprovechó las condiciones climáticas. Sin embargo, la actividad decayó abruptamente pasada la tarde del domingo: calles con escaso tránsito nocturno, restaurantes y bares con mesas vacías, comercios de indumentaria sin ventas significativas. Desde el sector describieron la situación como «muy por debajo de las expectativas» para un receso invernal que, en condiciones normales, es uno de los momentos de mayor demanda del año.

Hoteles, agencias de turismo y comercios del rubro implementaron ofertas especiales, promociones bancarias y paquetes a precios reducidos para incentivar la llegada de visitantes. El resultado fue marginal. La demanda no respondió, y los operadores reconocen que el problema es estructural: los hogares argentinos salieron del verano con el presupuesto familiar recortado por meses consecutivos de tarifazos, inflación y caída del salario real.

Necochea, con números aún peores

La situación en Necochea fue todavía más crítica. El sector hotelero de esa ciudad informó una ocupación del 19% durante la primera semana de vacaciones de invierno, un dato que generó alarma entre los prestadores turísticos locales. Empresarios de la región no dudaron en calificar los resultados como «desastrosos» y advirtieron que la menor afluencia de turistas arrastra consecuencias directas sobre toda la cadena de valor: hoteles, gastronomía, comercios y actividades recreativas.

La Costa Atlántica en su conjunto atraviesa una temporada de invierno que contrasta con los datos que el Gobierno nacional suele exhibir como señales de recuperación. El consumo turístico es uno de los termómetros más sensibles del ingreso disponible de los hogares; cuando ese consumo cae, la narrativa oficial del «rebote» queda en evidencia.

El patrón que se repite: escapadas cortas y gasto cuidado

Los operadores del sector identificaron una tendencia que no es nueva pero que se profundiza: los turistas que sí viajaron optaron por estadías más cortas, priorizaron destinos cercanos para reducir el costo del traslado, y ajustaron al mínimo el gasto en gastronomía y entretenimiento. El fenómeno del «turismo de cercanía» y el consumo mínimo indispensable se convirtieron en la norma de un receso que debería ser uno de los más activos del año.

Este comportamiento no puede leerse en clave puramente individual. Es el resultado acumulado de más de dos años de ajuste sistemático sobre los ingresos populares: la caída del salario real, el tarifazo en servicios y transporte, y la escalada del costo de vida redujeron el margen disponible de millones de familias que, en otro contexto, habrían elegido la Costa como destino vacacional. En su lugar, muchos optaron por quedarse en sus ciudades o resignar el viaje.

La expectativa, puesta en la segunda semana

Desde el sector turístico bonaerense la mirada está puesta ahora en los próximos fines de semana y en la segunda mitad del receso invernal, con la esperanza de que el flujo de visitantes mejore y permita compensar, aunque sea parcialmente, los números negativos de la primera semana. Sin embargo, las condiciones de fondo no cambiaron: el bolsillo de los trabajadores y las familias argentinas sigue comprimido por una política económica que priorizó el equilibrio fiscal y el pago de la deuda externa por sobre el consumo popular.

Mar del Plata y la Costa Atlántica no tienen un problema de oferta turística. Tienen el problema de un país donde cada vez menos familias pueden permitirse salir de vacaciones.

Puntos clave

• Mar del Plata cerró la primera semana de vacaciones de invierno con apenas el 25% de ocupación hotelera.
• Necochea registró un porcentaje aún menor: 19% de ocupación en el sector hotelero.
• Empresarios y comerciantes del sector calificaron los resultados como «desastrosos».
• Los turistas que viajaron optaron por estadías cortas y consumo reducido al mínimo.
• El ajuste acumulado sobre salarios y tarifas se identifica como la causa estructural de la baja demanda.