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Consumo

El consumo cayó en diciembre pese a las fiestas y el e-commerce, que contuvo el derrumbe

El sector cerró 2025 con un crecimiento de apenas 2% frente a 2024, año en el que se derrumbaron todos los indicadores, mientras que el último mes del año mostró una contracción de 0,3% que confirma las advertencias de empresarios y comerciantes sobre la fragilidad de la recuperación.

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El Argentino Diario-Supermercado-COTO-Góndola-Góndolas.

— 🎙️ Resumen de audio generado por IA.

★ El consumo masivo en Argentina mostró señales contradictorias durante 2025: si bien el año cerró con un incremento de 2% respecto a 2024, el mes de diciembre, tradicionalmente el de mayor volumen de ventas por las fiestas, registró una caída de 0,3% interanual, según datos de la consultora Scentia. Los números confirman las advertencias que venían haciendo empresas y comercios sobre la debilidad de la reactivación.

Supermercados y mayoristas, los más golpeados

Los sectores más afectados fueron los supermercados tradicionales y los mayoristas. En diciembre, los supermercados vendieron 4% menos que un año atrás, mientras que en todo 2025 acumularon una caída de 5,2%.

La situación de los mayoristas fue similar: cayeron 0,5% en el último mes del año y sufrieron un desplome de 5% en el balance anual.

Locales de cercanía y farmacias resisten mejor

En contrapartida, los comercios de proximidad mostraron un comportamiento más favorable. Los autoservicios independientes crecieron 2,9% en diciembre y lograron revertir el año con un alza marginal de 0,1%.

El rubro «kioscos y tiendas» avanzó 0,3% en diciembre y acumuló un crecimiento de 9,1% en todo 2025.

Las farmacias, donde las compras de fin de año suelen tener peso, registraron una caída de 1,9% en diciembre, aunque cerraron el año con un aumento de 2,3%.

El e-commerce consolida su crecimiento

El dato más destacado lo aportó el comercio electrónico, que creció 32,3% en diciembre y 14,1% en todo el año. Estos números reflejan la consolidación de un cambio en los hábitos de compra de los argentinos, que continúan volcándose hacia las plataformas digitales.

Puntos clave:

• El consumo masivo creció 2% en 2025, pero diciembre cayó 0,3%
• Supermercados y mayoristas fueron los sectores más afectados, con caídas de hasta 5,2% anual
• Comercios de cercanía, kioscos y farmacias tuvieron mejor desempeño
• El e-commerce creció 32,3% en diciembre, consolidando el cambio de hábitos de compra

Consumo

Pascuas con sabor a ajuste: el pescado también se vuelve un lujo en Semana Santa

Un relevamiento de precios mostró valores elevados en productos clave. En un contexto de caída del poder adquisitivo, el consumo se adapta entre tradiciones y bolsillos ajustados.

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En la antesala de la Semana Santa, el pescado vuelve a ocupar un lugar central en la mesa de muchas familias argentinas. La tradición religiosa (que evita el consumo de carne roja, especialmente el Viernes Santo) impulsa la demanda, pero también tensiona los precios en un contexto económico adverso.

Un relevamiento de precios actuales mostró los valores actuales, que muestran una brecha importante entre productos básicos y opciones más exclusivas.

La lista de precios, producto por producto

En la pescadería Santa Bárbara, los precios exhibidos son los siguientes:

Filete de merluza: $13.900 el kilo

Filete de lisa: $13.900 el kilo

Pollo de mar: $11.800 el kilo

Pejerrey: $10.900 el kilo

Trucha: $33.900 el kilo Salmón rosado: $39.000 el kilo

Paella de mariscos: $40.000 el kilo

Media docena de empanadas de pescado (congeladas): $12.900

El abanico refleja una fuerte segmentación: mientras algunas opciones buscan sostener cierto acceso, otras quedan directamente fuera del alcance de amplios sectores.

No hay por qué aumentar”: la estrategia del comercio

Diego, dueño del local, aseguró que decidió no remarcar precios pese al pico de demanda. Según explicó, la mercadería llega de forma directa desde Mar del Plata, lo que le permite sostener costos.

“Se está vendiendo bien. Tratamos de tener precios que la gente se pueda pueda pagar. La idea es que los clientes se vayan contentos”, sostuvo.

En la misma línea, planteó una lógica que contrasta con la especulación estacional habitual:

“Hay que cuidar al cliente. Es un momento donde la gente hace lo que puede para llegar a fin de mes”.

Tradición religiosa vs. crisis económica

El consumo de pescado en estas fechas no es solo cultural, sino también litúrgico. Sin embargo, en un escenario de deterioro del ingreso, muchas familias ajustan cantidades, reemplazan especies o directamente resignan la tradición.

Se priorizan cortes más económicos Se reduce el volumen de compra Crecen alternativas como productos congelados

Lo que históricamente fue una práctica extendida hoy aparece condicionado por la capacidad de compra.

Entre la demanda estacional y la pulseada por el consumo

Aunque algunos comercios buscan sostener precios para mantener el flujo de ventas, en el sector reconocen que la Semana Santa sigue siendo un momento donde suele haber remarcaciones. La lógica es simple: mayor demanda, mayor precio.

Sin embargo, el dato que empieza a repetirse es otro: incluso en fechas clave, el consumo ya no responde como antes. La tradición persiste, pero el bolsillo manda.

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