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★ El consumo masivo en Argentina mostró señales contradictorias durante 2025: si bien el año cerró con un incremento de 2% respecto a 2024, el mes de diciembre, tradicionalmente el de mayor volumen de ventas por las fiestas, registró una caída de 0,3% interanual, según datos de la consultora Scentia. Los números confirman las advertencias que venían haciendo empresas y comercios sobre la debilidad de la reactivación.

Supermercados y mayoristas, los más golpeados

Los sectores más afectados fueron los supermercados tradicionales y los mayoristas. En diciembre, los supermercados vendieron 4% menos que un año atrás, mientras que en todo 2025 acumularon una caída de 5,2%.

La situación de los mayoristas fue similar: cayeron 0,5% en el último mes del año y sufrieron un desplome de 5% en el balance anual.

Locales de cercanía y farmacias resisten mejor

En contrapartida, los comercios de proximidad mostraron un comportamiento más favorable. Los autoservicios independientes crecieron 2,9% en diciembre y lograron revertir el año con un alza marginal de 0,1%.

El rubro «kioscos y tiendas» avanzó 0,3% en diciembre y acumuló un crecimiento de 9,1% en todo 2025.

Las farmacias, donde las compras de fin de año suelen tener peso, registraron una caída de 1,9% en diciembre, aunque cerraron el año con un aumento de 2,3%.

El e-commerce consolida su crecimiento

El dato más destacado lo aportó el comercio electrónico, que creció 32,3% en diciembre y 14,1% en todo el año. Estos números reflejan la consolidación de un cambio en los hábitos de compra de los argentinos, que continúan volcándose hacia las plataformas digitales.

Puntos clave:

• El consumo masivo creció 2% en 2025, pero diciembre cayó 0,3%
• Supermercados y mayoristas fueron los sectores más afectados, con caídas de hasta 5,2% anual
• Comercios de cercanía, kioscos y farmacias tuvieron mejor desempeño
• El e-commerce creció 32,3% en diciembre, consolidando el cambio de hábitos de compra