Consumo
Leve repunte en las ventas de juguetes para Reyes Magos: subieron 3,5% respecto a 2024
El ticket promedio fue de $15.500 para juguetes económicos y $35.000 en cadenas de jugueterías. El 95% de las transacciones en cadenas se realizó con tarjetas de crédito. La industria cerró 2024 con una caída del 10,4% debido al impacto del Día del Niño y un semestre inicial muy negativo.
Las ventas de juguetes y juegos por el Día de Reyes marcaron un modesto incremento del 3,5% en comparación con 2024, según informó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Este repunte interanual, el primero tras dos años consecutivos de caídas, fue recibido como una señal positiva por el sector, que aún enfrenta importantes desafíos.
Crecimiento limitado, pero alentador
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, destacó los esfuerzos realizados para reactivar el consumo en esta fecha clave. “El sector observó una incipiente recuperación, aunque queda mucho por crecer para compensar los niveles de los años anteriores, con caídas del 12% en el año pasado y del 3% en el 2023”, señaló en un comunicado de prensa.
Entre las estrategias implementadas, Furió subrayó que la cámara “invirtió fuertemente” en campañas promocionales, lo que redundó en un mayor volumen de unidades vendidas. No obstante, reconoció que la industria enfrenta un contexto económico complejo, que dificulta una recuperación más sólida.
Preferencia por juguetes económicos
El análisis de la CAIJ reveló que los juguetes más económicos lideraron las ventas, con un ticket promedio de $15.500 por unidad. En cambio, en las cadenas de jugueterías que comercializan mayormente productos importados, el ticket promedio se ubicó en torno a los $35.000.
El financiamiento con tarjetas de crédito fue clave para los consumidores. Un 95% de las transacciones en las jugueterías de grandes cadenas se realizó mediante este mecanismo, impulsado por promociones bancarias.
Reyes, una fecha crucial para la industria
Los juegos y juguetes representan más del 80% de los regalos que los niños menores de 6 años reciben por Reyes, lo que convierte esta festividad en un evento clave para el sector. Sin embargo, a pesar del leve repunte, la CAIJ informó que la industria cerró 2024 con una caída general del 10,4% en las ventas.
El declive se atribuye principalmente a un primer semestre muy negativo y a la fuerte baja del 16% registrada durante el Día del Niño, que concentra el 60% de las ventas anuales del sector.
Consumo
Confianza en rojo: la industria marcó -18,9% y los súper cayeron a -4,3%
Casi la mitad de las fábricas recibió menos pedidos de lo habitual en septiembre y el indicador industrial, aunque mejoró frente a agosto, siguió lejos de la zona neutral. En supermercados y autoservicios mayoristas, la confianza dejó de estar cerca de cero y cayó a -4,3%, según el INDEC.
Casi la mitad de las fábricas del país recibió menos pedidos de lo habitual durante septiembre. Solo el 3,0% registró una demanda superior a la normal y el 48,6% restante no notó cambios, lo que dejó un balance de demanda de -45,5%.
El dato surge de la Encuesta de Tendencia de Negocios que elabora el INDEC y que el organismo difundió el martes. Según el instituto, el indicador de confianza empresarial (ICE) de la industria manufacturera se ubicó en -18,9%, de acuerdo con la evaluación de septiembre de 2026 y las expectativas para el trimestre de octubre a diciembre.
Una mejora mínima sobre un piso muy bajo
El indicador mejoró 1,3 puntos frente al -20,2% de agosto, pero la confianza industrial sigue lejos de la zona neutral y el sector no logra salir del terreno negativo. La escala del ICE va de -100% a 100%, de modo que un registro cercano a -19 puntos expresa un pesimismo que supera con claridad al optimismo. En septiembre de 2025, el INDEC había informado un ICE industrial de -23,2%, por lo que la comparación interanual muestra una mejora, aunque sobre un nivel de partida muy deteriorado.
Las expectativas para el cierre del año tampoco muestran un cambio de rumbo. El 67,5% de los industriales cree que mantendrá su nivel de producción entre octubre y diciembre, el 19,3% anticipa una baja y el 13,2% prevé un aumento, lo que deja un saldo negativo de 6,1 puntos. Entre quienes esperan cambios, pesan más los que prevén producir menos que los que proyectan crecer.
En materia de inventarios, el 62,7% consideró adecuado su nivel de stock, el 21,2% dijo tener más mercadería de la aconsejable y el 16,0% menos de la necesaria.
Supermercados y mayoristas: del terreno neutral al rojo
El mismo relevamiento midió el ánimo de los supermercados y autoservicios mayoristas, y allí el ICE cayó a -4,3% en septiembre, un quiebre respecto de los meses previos del año, cuando se había mantenido cerca de la posición neutral.
La evaluación de la situación comercial actual dejó un balance neto de -31,4%: el 57,0% la calificó de normal, el 37,2% de mala y solo el 5,8% de buena. Las respuestas sobre el trimestre de octubre a diciembre son más favorables: el 22,1% espera una mejora, el 72,1% estima que todo seguirá igual y el 5,8% prevé un deterioro, un saldo positivo de 16,3 puntos. Se trata de expectativas y no de resultados comprobados, y fueron las que amortiguaron la caída general del indicador. En cuanto a los stocks, el 60,5% de las empresas los consideró normales.
Lo que dicen los números
El cruce de ambos sectores deja una lectura incómoda para cualquier relato de reactivación del mercado interno: fábricas que reciben menos pedidos y un comercio mayorista y minorista que dejó de estar cerca de cero. La esperanza de los supermercados para fin de año contrasta con un presente en el que más de un tercio de los encuestados calificó de mala su situación comercial.
Lo que tenés que saber:
- El ICE de la industria manufacturera se ubicó en -18,9% en septiembre de 2026, frente al -20,2% de agosto.
- El 48,4% de las fábricas recibió menos pedidos de lo habitual y solo el 3,0% más; el balance de demanda fue de -45,5%.
- Para octubre a diciembre, el 67,5% espera mantener su producción, el 19,3% prevé una baja y el 13,2% un aumento.
- El ICE de supermercados y autoservicios mayoristas cayó a -4,3%, tras meses cercano a la neutralidad.
- En ese sector, la situación comercial actual dejó un balance de -31,4%, con un saldo de expectativas de +16,3 puntos para el trimestre.
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