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Pelé, un genio que no paró de hacer publicidad

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El-Argentino-Gerardo Molina experto en Sport Business.


Por Gerardo Molina

El mítico jugador brasileño se convirtió en una presencia habitual en campañas desde los años 60

Su nombre, mundialmente conocido desde finales de los años 50 del siglo pasado, evoca el juego de un modo que seguramente no igualan el de los restantes dioses del deporte. Único ganador de tres Mundiales, primer futbolista de fama planetaria, autor de jugadas geniales.

Su dimensión como ídolo futbolístico y encarnación de lo mejor que ha dado este deporte se sobrepone a casi todo lo que pueda decirse de Pelé, pero ello no debe impedir recordar, en el momento de muerte, su intensísima actividad publicitaria desde hace seis décadas.

La trayectoria publicitaria del mítico jugador incluye campañas internacionales para grandes marcas como Pepsi, Mastercard, Nokia o Viagra, pero también, lógicamente, trabajos para firmas numerosos firmas brasileñas, así como para campaña benéficas o de servicio público. A continuación ofrecemos algunos ejemplos del desempeño de Pelé en los anuncios.

El Mundial de 1970, ganó con la selección brasileña el mundial, cimentó totalmente su fama planetaria. De ese año data los anuncios de Pepsi, uno de los muchos que protagonizó para la marca en esa década y en la de los 80. En el jingle ya se hablaba de la “Pepsi generation”, el lema publicitario que la marca venía usando de los 60 y aún forma parte de su comunicación.

Bombril es una importante marca brasileña de productos de limpieza del hogar, conocida sobre todo por sus estropajos de hebras metálicos. El actor Carlos Moreno ha protagonizado su publicidad casi continuamente desde 1978 hasta 2019, lo que hizo de él el prescriptor publicitario -«garoto propaganda», como se les llama en Brasil. En este anuncio lo acompaña Pelé, cuyo “entende», pronunciado varias veces a lo largo del spot, se convirtió en una expresión popular.

La naturaleza de un producto y la enorme notoriedad que tuvo desde su lanzamiento, que tuvo lugar en 1988, hicieron de la participación en las campañas de Viagra uno de sus trabajos publicitarios más notorios. y que Pelé, según contó en su momento, dudó en hacer cuando se lo propusieron. Las campañas se emitieron en los primeros años 2000 y de ellas se hicieron muy famosas las frases “Hable con su doctor. Yo lo haría” con la que el futbolista terminaba los anuncios del medicamento de Pfizer.

Una de las marcas multinacionales para cuya publicidad Pelé ha trabajado de manera asidua es Mastercard. Traemos aquí dos muestras de esa colaboración. La primera, una campaña promocional de cara a la Copa del Mundo de Fútbol que se disputó en Estados Unidos en 1994, y que tiene la curiosidad de estar doblada al castellano; la segunda, una campaña de imagen ligada al conocido concepto “Priceless”.

Un spot divertido por muchas razones, entre otras por el tono, la estética y el retrato que hace de los tiempos primigenios del gaming. El casting, por otro lado, impresiona mucho, pues lo forman tres mitos del deporte; Pelé, la layenda de la NBA Kareem Abdul-Jabbar y el gran piloto Mario Andretti.

La biografía de Pelé incluye un periodo como ministro de Deportes del gobierno de Fernando Henrique Cardoso. Habiendo ya abandonado sus responsabilidades ministeriales, participó en esta campaña de fomento de la lectura entre los niños del país que promovió el Ministerio de Educación del gobierno Cardoso. La canción del spot fue un éxito entre el público brasileño.

Los egos de las grandes leyendas del deporte son objeto de broma en la campaña para Emirates difundida en 2014 y que, como no podía ser de otra forma dada la fama de sus protagonistas, alcanzó gran notoriedad.

Otra reunión de astros del fútbol para otra campaña. En este caso, que ocurrió en 2010, los convocados fueron Pelé, Zinedine Zidane y Diego Armando Maradona, a los que reunió Louis Vuitton en Casa Maravillas, el conocido bar madrileño. La realización de la campaña corrió a cargo de otro mito, en este caso de la fotografía: la estadounidense Annie Leibovitz.

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Chiquitazo: flojo empate de Boca ante Central Córdoba

Chiquito Romero volvió a convertirse en héroe y atajó un penal. Pudo haber sido derrota del xeneize.

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Boca Juniors fue ligeramente superior en el juego pero no pudo con Central Córdoba de Santiago del Estero, con el que empató sin goles, al cabo de la segunda fecha del torneo de la Liga Profesional de fútbol (LPF).

En la Bombonera, el último campeón del fútbol argentino ofreció una imagen que fue de mayor a menor y fue víctima de su escasa eficacia, especialmente en los 45 minutos iniciales.

Sin embargo, el elenco visitante, dirigido por Leonardo Madelón, dispuso de la oportunidad más clara para quedarse con el triunfo, a los 20 minutos del complemento, cuando el delantero Facundo Castelli ejecutó un tiro penal que contuvo el arquero Sergio «Chiquito» Romero, tras una infracción que el propio exgolero de Manchester United le cometió al centroatacante que viene de Estudiantes de Caseros.

El pueblo xeneize reclamaba una mejor prestación para los conducidos por el DT Hugo Ibarra, luego de un exiguo 1-0 ante Atlético Tucumán el pasado fin de semana.

Lo mejor del elenco xeneize se dio en el primer período, cuando el paraguayo Oscar Romero se juntaba con Guillermo «Pol» Fernández y Alan Varela para manejar los hilos en el medio y los tres buscaban habilitar al veloz Sebastián Villa para «moverle el árbol» a Marcos Ledesma.

Ese primer tiempo tuvo un desarrollo entretenido, con Boca moviéndose mejor y siendo superior. Central Córdoba se paro con el clásico esquema de dos líneas de cuatro bien definidas y arriba dejó a los solitarios Gamba y Castelli.

Esta vez el bicampeón tuvo el juego que se le pedía desde las tribunas, pero no pudo festejar el desequilibrio.

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La primera llegada fue a los 12 minutos, cuando Villa desbordó por izquierda y lanzó un centro que conectó Orsini de cabeza, apenas desviado.

A los 15m., una contra bien llevada por Oscar Romero, de taco desde el medio de la cancha, derivó en pared con Advíncula, quien habilitó a Ramírez y el ex San Lorenzo la cedió a Villa, que volvió a dejar solo a Orsini. El remate del exdelantero de Lanús fue despejado con los pies por el guardavallas Ledesma.

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Seguía el asedio de los locales y a los 21m., un desborde de Villa (imparable en ese primer tiempo para su marcador Blasi) terminó en un centro atrás que recibió Oscar Romero, quien remató con tanta mala suerte que rebotó en su compañero Orsini y se fue afuera.

Los visitantes eran meros espectadores en medio del dominio xeneize y su primera llegada se dio a los 32m., con un disparo de Pereyra, que contuvo dos veces el arquero Sergio Romero.

Tres minutos más tarde, el equipo «ferroviario» tuvo una clarísima, con un disparo desde fuera del área de Marcelo Benitez, desde 30 metros, que fue desviado al córner por el guardavallas local.

Después Boca tuvo otras dos situaciones para ponerse en ventaja pero ni Orsini ni Villa pudieron conectar.

En la parte final bajó ostensiblemente el nivel del conjunto local y, de a poco, Central Cordoba le fue perdiendo el respeto y se animó.

Así, a los 19m., en una contra armada por Ciro Rius por derecha, la cesión al medio para Castelli puso al delantero cara a cara con ‘Chiquito’ Romero. El guardavallas derribó al delantero dentro del área y el árbitro Merlos sancionó la pena máxima.

La ejecución, a cargo de Castelli, fue hacia el poste derecho, pero el arquero xeneize se dirigió hacia ese sector y paró el remate con su mano y sus pies, para ahogar el grito de gol de los visitantes.

Los simpatizantes boquenses, que respaldaron en todo momento a la dirigencia local, se levantaron al unísono para corear el sobrenombre del exarquero del seleccionado argentino.

De este modo, el equipo santiagueño se perdió la oportunidad de emular al conjunto semiprofesional que llegó a la Bombonera el 15 de octubre de 1967 y se impuso a Boca por 2-1, en un partido por el Campeonato Nacional de ese año. Otros tiempos y otro fútbol, pero se trató del primer triunfo oficial de un equipo de Ligas del Interior sobre otro directamente afiliado a AFA

Boca, con 4 puntos en la tabla, se medirá el sábado próximo con Talleres, en Córdoba, por la tercera fecha, mientras que Central Córdoba, con una sola unidad, será local en el Madre de Ciudades este viernes ante Belgrano, también a las 21.30.

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