Por Gerardo Molina

El mítico jugador brasileño se convirtió en una presencia habitual en campañas desde los años 60

Su nombre, mundialmente conocido desde finales de los años 50 del siglo pasado, evoca el juego de un modo que seguramente no igualan el de los restantes dioses del deporte. Único ganador de tres Mundiales, primer futbolista de fama planetaria, autor de jugadas geniales.

Su dimensión como ídolo futbolístico y encarnación de lo mejor que ha dado este deporte se sobrepone a casi todo lo que pueda decirse de Pelé, pero ello no debe impedir recordar, en el momento de muerte, su intensísima actividad publicitaria desde hace seis décadas.

La trayectoria publicitaria del mítico jugador incluye campañas internacionales para grandes marcas como Pepsi, Mastercard, Nokia o Viagra, pero también, lógicamente, trabajos para firmas numerosos firmas brasileñas, así como para campaña benéficas o de servicio público. A continuación ofrecemos algunos ejemplos del desempeño de Pelé en los anuncios.

El Mundial de 1970, ganó con la selección brasileña el mundial, cimentó totalmente su fama planetaria. De ese año data los anuncios de Pepsi, uno de los muchos que protagonizó para la marca en esa década y en la de los 80. En el jingle ya se hablaba de la “Pepsi generation”, el lema publicitario que la marca venía usando de los 60 y aún forma parte de su comunicación.

Bombril es una importante marca brasileña de productos de limpieza del hogar, conocida sobre todo por sus estropajos de hebras metálicos. El actor Carlos Moreno ha protagonizado su publicidad casi continuamente desde 1978 hasta 2019, lo que hizo de él el prescriptor publicitario -«garoto propaganda», como se les llama en Brasil. En este anuncio lo acompaña Pelé, cuyo “entende», pronunciado varias veces a lo largo del spot, se convirtió en una expresión popular.

La naturaleza de un producto y la enorme notoriedad que tuvo desde su lanzamiento, que tuvo lugar en 1988, hicieron de la participación en las campañas de Viagra uno de sus trabajos publicitarios más notorios. y que Pelé, según contó en su momento, dudó en hacer cuando se lo propusieron. Las campañas se emitieron en los primeros años 2000 y de ellas se hicieron muy famosas las frases “Hable con su doctor. Yo lo haría” con la que el futbolista terminaba los anuncios del medicamento de Pfizer.

Una de las marcas multinacionales para cuya publicidad Pelé ha trabajado de manera asidua es Mastercard. Traemos aquí dos muestras de esa colaboración. La primera, una campaña promocional de cara a la Copa del Mundo de Fútbol que se disputó en Estados Unidos en 1994, y que tiene la curiosidad de estar doblada al castellano; la segunda, una campaña de imagen ligada al conocido concepto “Priceless”.

Un spot divertido por muchas razones, entre otras por el tono, la estética y el retrato que hace de los tiempos primigenios del gaming. El casting, por otro lado, impresiona mucho, pues lo forman tres mitos del deporte; Pelé, la layenda de la NBA Kareem Abdul-Jabbar y el gran piloto Mario Andretti.

La biografía de Pelé incluye un periodo como ministro de Deportes del gobierno de Fernando Henrique Cardoso. Habiendo ya abandonado sus responsabilidades ministeriales, participó en esta campaña de fomento de la lectura entre los niños del país que promovió el Ministerio de Educación del gobierno Cardoso. La canción del spot fue un éxito entre el público brasileño.

Los egos de las grandes leyendas del deporte son objeto de broma en la campaña para Emirates difundida en 2014 y que, como no podía ser de otra forma dada la fama de sus protagonistas, alcanzó gran notoriedad.

Otra reunión de astros del fútbol para otra campaña. En este caso, que ocurrió en 2010, los convocados fueron Pelé, Zinedine Zidane y Diego Armando Maradona, a los que reunió Louis Vuitton en Casa Maravillas, el conocido bar madrileño. La realización de la campaña corrió a cargo de otro mito, en este caso de la fotografía: la estadounidense Annie Leibovitz.