Fútbol & Goles!
Pelé, un genio que no paró de hacer publicidad

Por Gerardo Molina
El mítico jugador brasileño se convirtió en una presencia habitual en campañas desde los años 60
Su nombre, mundialmente conocido desde finales de los años 50 del siglo pasado, evoca el juego de un modo que seguramente no igualan el de los restantes dioses del deporte. Único ganador de tres Mundiales, primer futbolista de fama planetaria, autor de jugadas geniales.
Su dimensión como ídolo futbolístico y encarnación de lo mejor que ha dado este deporte se sobrepone a casi todo lo que pueda decirse de Pelé, pero ello no debe impedir recordar, en el momento de muerte, su intensísima actividad publicitaria desde hace seis décadas.
La trayectoria publicitaria del mítico jugador incluye campañas internacionales para grandes marcas como Pepsi, Mastercard, Nokia o Viagra, pero también, lógicamente, trabajos para firmas numerosos firmas brasileñas, así como para campaña benéficas o de servicio público. A continuación ofrecemos algunos ejemplos del desempeño de Pelé en los anuncios.
El Mundial de 1970, ganó con la selección brasileña el mundial, cimentó totalmente su fama planetaria. De ese año data los anuncios de Pepsi, uno de los muchos que protagonizó para la marca en esa década y en la de los 80. En el jingle ya se hablaba de la “Pepsi generation”, el lema publicitario que la marca venía usando de los 60 y aún forma parte de su comunicación.
Bombril es una importante marca brasileña de productos de limpieza del hogar, conocida sobre todo por sus estropajos de hebras metálicos. El actor Carlos Moreno ha protagonizado su publicidad casi continuamente desde 1978 hasta 2019, lo que hizo de él el prescriptor publicitario -«garoto propaganda», como se les llama en Brasil. En este anuncio lo acompaña Pelé, cuyo “entende», pronunciado varias veces a lo largo del spot, se convirtió en una expresión popular.
La naturaleza de un producto y la enorme notoriedad que tuvo desde su lanzamiento, que tuvo lugar en 1988, hicieron de la participación en las campañas de Viagra uno de sus trabajos publicitarios más notorios. y que Pelé, según contó en su momento, dudó en hacer cuando se lo propusieron. Las campañas se emitieron en los primeros años 2000 y de ellas se hicieron muy famosas las frases “Hable con su doctor. Yo lo haría” con la que el futbolista terminaba los anuncios del medicamento de Pfizer.

Una de las marcas multinacionales para cuya publicidad Pelé ha trabajado de manera asidua es Mastercard. Traemos aquí dos muestras de esa colaboración. La primera, una campaña promocional de cara a la Copa del Mundo de Fútbol que se disputó en Estados Unidos en 1994, y que tiene la curiosidad de estar doblada al castellano; la segunda, una campaña de imagen ligada al conocido concepto “Priceless”.
Un spot divertido por muchas razones, entre otras por el tono, la estética y el retrato que hace de los tiempos primigenios del gaming. El casting, por otro lado, impresiona mucho, pues lo forman tres mitos del deporte; Pelé, la layenda de la NBA Kareem Abdul-Jabbar y el gran piloto Mario Andretti.

La biografía de Pelé incluye un periodo como ministro de Deportes del gobierno de Fernando Henrique Cardoso. Habiendo ya abandonado sus responsabilidades ministeriales, participó en esta campaña de fomento de la lectura entre los niños del país que promovió el Ministerio de Educación del gobierno Cardoso. La canción del spot fue un éxito entre el público brasileño.
Los egos de las grandes leyendas del deporte son objeto de broma en la campaña para Emirates difundida en 2014 y que, como no podía ser de otra forma dada la fama de sus protagonistas, alcanzó gran notoriedad.

Otra reunión de astros del fútbol para otra campaña. En este caso, que ocurrió en 2010, los convocados fueron Pelé, Zinedine Zidane y Diego Armando Maradona, a los que reunió Louis Vuitton en Casa Maravillas, el conocido bar madrileño. La realización de la campaña corrió a cargo de otro mito, en este caso de la fotografía: la estadounidense Annie Leibovitz.
Fútbol & Goles!
Boca aplastó a Banfield, llegó a la final de la Copa Argentina y enfrentará a Platense
Con una actuación contundente, el conjunto azul y oro resolvió la semifinal con tantos de Santiago Ascacíbar, Sebastián Villa y Leandro Lozano. La definición del certamen quedó programada para el 2 de diciembre, con el Calamar como último rival.
Boca Juniors consiguió una contundente victoria por 3-0 frente a Banfield en el estadio Malvinas Argentinas de Mendoza y aseguró su lugar en la final de la Copa Argentina 2026. Con goles de Santiago Ascacíbar, Sebastián Villa y Leandro Lozano, el equipo dirigido por Rodolfo Arruabarrena resolvió una semifinal exigente y ahora buscará el título frente a Platense.
El Xeneize mostró una actuación de menor a mayor. Durante el primer tiempo encontró dificultades ante un Taladro que consiguió generar peligro, pero aprovechó sus oportunidades en los momentos determinantes y terminó imponiendo su superioridad en el complemento.
La clasificación representa otra oportunidad para Boca de cerrar una temporada con nuevos títulos, después de conseguir el primer puesto de la Tabla Anual y mientras también se prepara para disputar la final de la Copa Sudamericana frente a Atlético Mineiro.
Santiago Ascacíbar abrió el marcador sobre el cierre del primer tiempo
El encuentro comenzó con Banfield dispuesto a complicarle la noche al conjunto de la Ribera. Durante los primeros minutos, el Taladro consiguió adelantarse y generó algunas situaciones que obligaron a intervenir al arquero Álvaro Montero.
Una de las primeras ocasiones claras llegó a los cinco minutos, cuando Tomás Adoryan intentó sorprender con una chilena que tenía destino de ángulo. El colombiano respondió con una gran atajada y evitó la caída de su arco.
Boca también comenzó a encontrar espacios. Alan Velasco tuvo algunas aproximaciones desde el sector izquierdo y Leandro Paredes probó con remates desde media distancia.
Sin embargo, cuando parecía que ambos equipos se irían al descanso sin goles, apareció la diferencia. A los 45 minutos, Paredes filtró un preciso pase por encima de la defensa y Ascacíbar conectó de cabeza dentro del área para establecer el 1-0.
El tanto le permitió al Xeneize afrontar el segundo tiempo con mayor tranquilidad y obligó a Banfield a modificar su planteo.
Sebastián Villa y Leandro Lozano sellaron la goleada de Boca
En el complemento, el equipo de Arruabarrena comenzó a aprovechar los espacios que dejaba su rival en la búsqueda del empate.
A los 17 minutos llegó el segundo tanto. Sebastián Villa recibió por el sector izquierdo, enganchó hacia su pierna derecha y sacó un potente remate cruzado que terminó dentro del arco defendido por Diego Rodríguez.
Con el 2-0, Boca ganó confianza y encontró mayores facilidades para atacar. Banfield perdió intensidad y comenzó a mostrar dificultades para contener los avances del conjunto azul y oro.
A los 28 minutos llegó el golpe definitivo. Villa volvió a participar de una jugada ofensiva y envió un centro que encontró a Leandro Lozano libre en el segundo palo. El defensor apareció para empujar la pelota y establecer el 3-0.
Durante los minutos finales, el Xeneize tuvo otras oportunidades para ampliar la diferencia. Leonel Flores estrelló un remate contra el travesaño y Tomás Belmonte también estuvo cerca de convertir.
Finalmente, el árbitro Nazareno Arasa marcó el cierre del encuentro y Boca celebró su clasificación en Mendoza.
Platense será el rival de Boca en la final de la Copa Argentina
Con la eliminación de Banfield, quedó definida la final de la Copa Argentina 2026: Boca enfrentará a Platense en un partido que promete una gran convocatoria.
El Calamar consiguió su lugar en la definición después de superar a Atlético Tucumán en una semifinal muy disputada. El encuentro terminó 1-1 durante los 90 minutos y se resolvió desde los doce pasos, donde el conjunto de Vicente López se impuso por 5-4.
De esta manera, Platense tendrá la posibilidad de disputar una final histórica frente a uno de los equipos más importantes del fútbol argentino.
Boca, por su parte, buscará conquistar nuevamente el certamen nacional y sumar otro trofeo a sus vitrinas.
Cuándo se juega la final entre Boca y Platense
La organización programó la definición para el miércoles 2 de diciembre de 2026. Todavía resta confirmar el horario y el estadio donde se disputará el encuentro.
Además del título, los dos equipos tendrán un importante incentivo económico. El campeón recibirá un premio de 200 millones de pesos.
Para Boca será una nueva oportunidad de coronar una temporada con varios objetivos deportivos. Para Platense, en cambio, representará la posibilidad de conseguir una conquista histórica ante un rival de enorme trayectoria.
La cuenta regresiva para la final ya comenzó y ambos equipos buscarán llegar en las mejores condiciones al partido decisivo.
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