Por Gerardo Molina

Más allá de su dimensión como gran ídolo futbolístico mundial, Pelé también fue protagonista de muchas campañas publicitarias, desde hace seis décadas y dio pie al marketing deportivo.

La trayectoria publicitaria del jugador incluye campañas internacionales para grandes marcas como Pepsi, MasterCard, Nokia, Banco Santander y hasta Viagra, pero también, lógicamente, trabajos para numerosos firmas brasileñas, así como para muchas campaña benéficas.

Los primeros albores del Marketing Deportivo lo tuvieron a O reí, como pionero con las famosas campañas para Pepsi a nivel mundial. Pelé también hizo historia en el mundo de los videojuegos. Fue el primer jugador en aparecer en la portada de un juego de fútbol, Peles Soccer.

En 2018, en un mundo dividido cada vez más por los prejuicios, el astro futbolista brasileño Pelé protagonizó para MasterCard «22 Languages» (22 Idiomas), una campaña creada para recordar como una misma pasión, puede unir incluso a aquellas personas que piensan tener una razón para odiar al otro.

En esa oportunidad MasterCard, Sponsor Oficial de la UEFA Champions League, invitó a 22 aficionados de diferentes países del mundo para jugar un partido de fútbol. Divididos en dos equipos, tuvieron que dejar a un costado décadas de rivalidades y trabajar en equipo por un objetivo en común: la posibilidad de ganar 11 tickets para ver la Champions League. Se trató de la primera campaña global de MasterCard para el lanzamiento de su nueva plataforma #StartSomethingPriceless.

En 2017 Snikers le dio vida a un estadio de fútbol para homenajear a Pelé. Para el lanzamiento de esta campaña “Play Like Pelé”, la marca contó con la colaboración de la agencia creativa Irish International, y la producción de Piraña Bar, para darle vida a un estadio de fútbol en un tributo animado a uno de los jugadores más grandes del mundo.

En 2010 la publicidad nació «Metegol», una campaña épica protagonizada con Maradona y Zidane. La firma francesa de moda Louis Vuitton consiguió reunir a las tres grandes leyendas del fútbol en un anuncio que contó con la fotografía de Annie Leibovitz.

No estaba muy claro qué tenía que ver esta marca de lujo con el mundial. Pero luego se develó: La FIFA le había encargado a Vuitton el estuche de lujo para que viaje el trofeo de la copa mundial que se estrenó en Sudáfrica.