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Pelé: pionero del marketing deportivo

El futbolista brasileño participó de numerosas campañas internacionales y, lógicamente, en su país. Además, realizó muchas colaboraciones para instituciones benéficas.

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El-Argentino-Pelé y el marketing deportivo
El-Argentino-Gerardo Molina experto en Sport Business.


Por Gerardo Molina

Más allá de su dimensión como gran ídolo futbolístico mundial, Pelé también fue protagonista de muchas campañas publicitarias, desde hace seis décadas y dio pie al marketing deportivo.

La trayectoria publicitaria del jugador incluye campañas internacionales para grandes marcas como Pepsi, MasterCard, Nokia, Banco Santander y hasta Viagra, pero también, lógicamente, trabajos para numerosos firmas brasileñas, así como para muchas campaña benéficas.

Los primeros albores del Marketing Deportivo lo tuvieron a O reí, como pionero con las famosas campañas para Pepsi a nivel mundial. Pelé también hizo historia en el mundo de los videojuegos. Fue el primer jugador en aparecer en la portada de un juego de fútbol, Peles Soccer.

En 2018, en un mundo dividido cada vez más por los prejuicios, el astro futbolista brasileño Pelé protagonizó para MasterCard «22 Languages» (22 Idiomas), una campaña creada para recordar como una misma pasión, puede unir incluso a aquellas personas que piensan tener una razón para odiar al otro.

En esa oportunidad MasterCard, Sponsor Oficial de la UEFA Champions League, invitó a 22 aficionados de diferentes países del mundo para jugar un partido de fútbol. Divididos en dos equipos, tuvieron que dejar a un costado décadas de rivalidades y trabajar en equipo por un objetivo en común: la posibilidad de ganar 11 tickets para ver la Champions League. Se trató de la primera campaña global de MasterCard para el lanzamiento de su nueva plataforma #StartSomethingPriceless.

En 2017 Snikers le dio vida a un estadio de fútbol para homenajear a Pelé. Para el lanzamiento de esta campaña “Play Like Pelé”, la marca contó con la colaboración de la agencia creativa Irish International, y la producción de Piraña Bar, para darle vida a un estadio de fútbol en un tributo animado a uno de los jugadores más grandes del mundo.

En 2010 la publicidad nació «Metegol», una campaña épica protagonizada con Maradona y Zidane. La firma francesa de moda Louis Vuitton consiguió reunir a las tres grandes leyendas del fútbol en un anuncio que contó con la fotografía de Annie Leibovitz.

No estaba muy claro qué tenía que ver esta marca de lujo con el mundial. Pero luego se develó: La FIFA le había encargado a Vuitton el estuche de lujo para que viaje el trofeo de la copa mundial que se estrenó en Sudáfrica.

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Chiquitazo: flojo empate de Boca ante Central Córdoba

Chiquito Romero volvió a convertirse en héroe y atajó un penal. Pudo haber sido derrota del xeneize.

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Boca Juniors fue ligeramente superior en el juego pero no pudo con Central Córdoba de Santiago del Estero, con el que empató sin goles, al cabo de la segunda fecha del torneo de la Liga Profesional de fútbol (LPF).

En la Bombonera, el último campeón del fútbol argentino ofreció una imagen que fue de mayor a menor y fue víctima de su escasa eficacia, especialmente en los 45 minutos iniciales.

Sin embargo, el elenco visitante, dirigido por Leonardo Madelón, dispuso de la oportunidad más clara para quedarse con el triunfo, a los 20 minutos del complemento, cuando el delantero Facundo Castelli ejecutó un tiro penal que contuvo el arquero Sergio «Chiquito» Romero, tras una infracción que el propio exgolero de Manchester United le cometió al centroatacante que viene de Estudiantes de Caseros.

El pueblo xeneize reclamaba una mejor prestación para los conducidos por el DT Hugo Ibarra, luego de un exiguo 1-0 ante Atlético Tucumán el pasado fin de semana.

Lo mejor del elenco xeneize se dio en el primer período, cuando el paraguayo Oscar Romero se juntaba con Guillermo «Pol» Fernández y Alan Varela para manejar los hilos en el medio y los tres buscaban habilitar al veloz Sebastián Villa para «moverle el árbol» a Marcos Ledesma.

Ese primer tiempo tuvo un desarrollo entretenido, con Boca moviéndose mejor y siendo superior. Central Córdoba se paro con el clásico esquema de dos líneas de cuatro bien definidas y arriba dejó a los solitarios Gamba y Castelli.

Esta vez el bicampeón tuvo el juego que se le pedía desde las tribunas, pero no pudo festejar el desequilibrio.

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La primera llegada fue a los 12 minutos, cuando Villa desbordó por izquierda y lanzó un centro que conectó Orsini de cabeza, apenas desviado.

A los 15m., una contra bien llevada por Oscar Romero, de taco desde el medio de la cancha, derivó en pared con Advíncula, quien habilitó a Ramírez y el ex San Lorenzo la cedió a Villa, que volvió a dejar solo a Orsini. El remate del exdelantero de Lanús fue despejado con los pies por el guardavallas Ledesma.

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Seguía el asedio de los locales y a los 21m., un desborde de Villa (imparable en ese primer tiempo para su marcador Blasi) terminó en un centro atrás que recibió Oscar Romero, quien remató con tanta mala suerte que rebotó en su compañero Orsini y se fue afuera.

Los visitantes eran meros espectadores en medio del dominio xeneize y su primera llegada se dio a los 32m., con un disparo de Pereyra, que contuvo dos veces el arquero Sergio Romero.

Tres minutos más tarde, el equipo «ferroviario» tuvo una clarísima, con un disparo desde fuera del área de Marcelo Benitez, desde 30 metros, que fue desviado al córner por el guardavallas local.

Después Boca tuvo otras dos situaciones para ponerse en ventaja pero ni Orsini ni Villa pudieron conectar.

En la parte final bajó ostensiblemente el nivel del conjunto local y, de a poco, Central Cordoba le fue perdiendo el respeto y se animó.

Así, a los 19m., en una contra armada por Ciro Rius por derecha, la cesión al medio para Castelli puso al delantero cara a cara con ‘Chiquito’ Romero. El guardavallas derribó al delantero dentro del área y el árbitro Merlos sancionó la pena máxima.

La ejecución, a cargo de Castelli, fue hacia el poste derecho, pero el arquero xeneize se dirigió hacia ese sector y paró el remate con su mano y sus pies, para ahogar el grito de gol de los visitantes.

Los simpatizantes boquenses, que respaldaron en todo momento a la dirigencia local, se levantaron al unísono para corear el sobrenombre del exarquero del seleccionado argentino.

De este modo, el equipo santiagueño se perdió la oportunidad de emular al conjunto semiprofesional que llegó a la Bombonera el 15 de octubre de 1967 y se impuso a Boca por 2-1, en un partido por el Campeonato Nacional de ese año. Otros tiempos y otro fútbol, pero se trató del primer triunfo oficial de un equipo de Ligas del Interior sobre otro directamente afiliado a AFA

Boca, con 4 puntos en la tabla, se medirá el sábado próximo con Talleres, en Córdoba, por la tercera fecha, mientras que Central Córdoba, con una sola unidad, será local en el Madre de Ciudades este viernes ante Belgrano, también a las 21.30.

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