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Pelé: pionero del marketing deportivo

El futbolista brasileño participó de numerosas campañas internacionales y, lógicamente, en su país. Además, realizó muchas colaboraciones para instituciones benéficas.

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El-Argentino-Pelé y el marketing deportivo
El-Argentino-Gerardo Molina experto en Sport Business.


Por Gerardo Molina

Más allá de su dimensión como gran ídolo futbolístico mundial, Pelé también fue protagonista de muchas campañas publicitarias, desde hace seis décadas y dio pie al marketing deportivo.

La trayectoria publicitaria del jugador incluye campañas internacionales para grandes marcas como Pepsi, MasterCard, Nokia, Banco Santander y hasta Viagra, pero también, lógicamente, trabajos para numerosos firmas brasileñas, así como para muchas campaña benéficas.

Los primeros albores del Marketing Deportivo lo tuvieron a O reí, como pionero con las famosas campañas para Pepsi a nivel mundial. Pelé también hizo historia en el mundo de los videojuegos. Fue el primer jugador en aparecer en la portada de un juego de fútbol, Peles Soccer.

En 2018, en un mundo dividido cada vez más por los prejuicios, el astro futbolista brasileño Pelé protagonizó para MasterCard «22 Languages» (22 Idiomas), una campaña creada para recordar como una misma pasión, puede unir incluso a aquellas personas que piensan tener una razón para odiar al otro.

En esa oportunidad MasterCard, Sponsor Oficial de la UEFA Champions League, invitó a 22 aficionados de diferentes países del mundo para jugar un partido de fútbol. Divididos en dos equipos, tuvieron que dejar a un costado décadas de rivalidades y trabajar en equipo por un objetivo en común: la posibilidad de ganar 11 tickets para ver la Champions League. Se trató de la primera campaña global de MasterCard para el lanzamiento de su nueva plataforma #StartSomethingPriceless.

En 2017 Snikers le dio vida a un estadio de fútbol para homenajear a Pelé. Para el lanzamiento de esta campaña “Play Like Pelé”, la marca contó con la colaboración de la agencia creativa Irish International, y la producción de Piraña Bar, para darle vida a un estadio de fútbol en un tributo animado a uno de los jugadores más grandes del mundo.

En 2010 la publicidad nació «Metegol», una campaña épica protagonizada con Maradona y Zidane. La firma francesa de moda Louis Vuitton consiguió reunir a las tres grandes leyendas del fútbol en un anuncio que contó con la fotografía de Annie Leibovitz.

No estaba muy claro qué tenía que ver esta marca de lujo con el mundial. Pero luego se develó: La FIFA le había encargado a Vuitton el estuche de lujo para que viaje el trofeo de la copa mundial que se estrenó en Sudáfrica.

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Un gol agónico cambió la historia: Boca venció a Defensa y se quedó con el campeonato

El conjunto de Rodolfo Arruabarrena superó 1-0 a Defensa y Justicia gracias a una aparición decisiva de Enner Valencia. El triunfo le permitió finalizar por encima de Rosario Central y Argentinos Juniors en la clasificación acumulada.

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Boca Juniors terminó celebrando una conquista que parecía escaparse de sus manos. El equipo de Rodolfo Arruabarrena venció 1-0 a Defensa y Justicia en La Bombonera y aseguró el primer puesto de la tabla anual del fútbol argentino. Enner Valencia fue el autor del tanto decisivo, que llegó sobre el final y modificó una definición que durante varios minutos favoreció a Rosario Central.

La última jornada del Torneo Clausura reunió a los tres aspirantes al Campeonato de Liga en encuentros disputados simultáneamente. Boca y Argentinos Juniors habían comenzado con 60 puntos, mientras que Rosario Central los perseguía con 59.

Los resultados terminaron configurando una definición inesperada: el Xeneize consiguió el triunfo que necesitaba, el Canalla ganó su partido, pero no pudo sostener la ilusión de quedarse con el primer lugar, y el Bicho terminó sin posibilidades tras caer en su estadio.

Enner Valencia fue el héroe de Boca en una tarde de máxima tensión

El encuentro frente a Defensa y Justicia presentó dificultades para el conjunto local desde el comienzo. Boca tenía la obligación de conseguir los tres puntos, pero se encontró con un rival que defendió con intensidad y logró mantener el marcador igualado durante buena parte del partido.

Miguel Merentiel había conseguido enviar la pelota al fondo de la red, aunque la intervención del VAR determinó que estaba adelantado y el tanto fue invalidado.

Con el paso del tiempo, la presión aumentó en La Bombonera. Boca sabía que Rosario Central estaba ganando y que ese resultado podía dejarlo sin el campeonato.

Cuando el reloj se acercaba al final, Enner Valencia aprovechó una situación dentro del área y convirtió el gol que necesitaba el Xeneize. El 1-0 definitivo desató el festejo y confirmó la consagración.

Rosario Central estuvo a minutos de quedarse con el campeonato

En Rosario, el equipo de Jorge Almirón cumplió con su parte. Rosario Central derrotó 2-0 a Estudiantes de Río Cuarto y llegó a los 62 puntos en la clasificación anual.

Julián Fernández abrió el marcador y Emanuel Coronel amplió la ventaja para el conjunto local.

Mientras se desarrollaba el encuentro en La Bombonera, la victoria del Canalla y los resultados parciales de sus competidores lo ubicaban en el primer puesto.

La posibilidad de conseguir el bicampeonato generó una celebración anticipada entre los hinchas, que seguían atentos lo que sucedía en Buenos Aires.

Pero el desenlace fue diferente. El tanto de Valencia permitió que Boca alcanzara las 63 unidades y desplazara a Central de la cima.

Huracán sorprendió a Argentinos y lo dejó sin chances

En La Paternal, Argentinos Juniors no pudo aprovechar la oportunidad de pelear por el primer puesto.

Huracán se impuso 2-0 con goles de Óscar Cortés y Bruno Barticciotto, en un partido que también estuvo marcado por la expulsión de Franco Paredes.

El equipo dirigido por Nicolás Diez perdió terreno durante el encuentro y no logró revertir el resultado.

La derrota dejó al Bicho con 60 puntos, lejos de la posibilidad de alcanzar a Boca y Rosario Central.

Para Huracán, en cambio, el resultado representó una victoria importante en su búsqueda de un lugar entre los clasificados a los playoffs del Clausura.

Cómo terminó la clasificación del Campeonato de Liga 2026

La última fecha dejó a Boca en la primera posición de la tabla anual, seguido por Rosario Central y Argentinos Juniors.

PosiciónEquipoPuntos
1°Boca Juniors63
2°Rosario Central62
3°Argentinos Juniors60

La diferencia entre el campeón y su inmediato perseguidor fue de apenas una unidad. Ese margen refleja la paridad con la que llegaron los principales candidatos a la definición.

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