Lo que tenés que saber

• Google activó Modo IA, una función que responde sin necesidad de clics en enlaces
• El tráfico hacia medios podría reducirse por la caída de clics en resultados tradicionales
• Anunciantes se benefician con consultas más largas y personalizadas
• Medios de EE.UU. acusan a Google de usar contenido sin pago
• El DOJ de EE.UU. investiga a Google por abuso de posición dominante

Google presenta Modo IA y cambia las reglas del juego en los buscadores

Google introdujo una nueva funcionalidad llamada Modo IA, que transforma la forma en que los usuarios realizan búsquedas. La herramienta permite recibir respuestas directas en formato conversacional —ya sea en texto, audio, video o gráficos— sin necesidad de hacer clic en enlaces. Este cambio fue presentado durante el evento Google I/O y ya está en funcionamiento desde fines de mayo.

Publicidad integrada y consultas extendidas: así funciona Modo IA

A diferencia del modelo tradicional con enlaces azules, Modo IA descompone las búsquedas en «subtemas», responde con lenguaje natural y muestra anuncios contextuales directamente en el resumen generado por IA.

«El futuro de la publicidad impulsada por la IA no está por llegar, ya está aquí», dijo Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Anuncios y Comercio de Google, el pasado 21 de mayo. La ejecutiva afirmó: «Estamos reinventando el futuro de la publicidad y las compras: anuncios que no interrumpen, sino que ayudan a los clientes a descubrir un producto o servicio».

Según la compañía, las consultas realizadas en Modo IA son entre dos y tres veces más largas que las convencionales. Esta característica habilita nuevas oportunidades para campañas publicitarias más segmentadas, utilizando modelos como CPC, CPA y ROAS. Calvin Scharffs, vicepresidente de marketing de Direct Digital Holdings, explicó: «Necesitamos estar preparados no solo para captar el clic, sino para captar al usuario incluso si nunca hace clic en un anuncio».

Los medios en alerta por pérdida de tráfico y uso sin consentimiento

Desde su implementación, Modo IA generó preocupación en el ecosistema mediático. Editores temen que el nuevo sistema reduzca significativamente el tráfico que llega desde Google, lo que comprometería sus ingresos por publicidad. El cambio afecta a medios de noticias, sitios de reseñas y creadores de contenido.

Danielle Coffey, presidenta de News/Media Alliance, expresó: «Ahora Google simplemente toma el contenido por la fuerza y lo usa sin obtener nada a cambio. Eso es robo». La organización reúne a más de 2.000 medios, incluyendo The New York Times, Washington Post, CNN, BBC y The Guardian.

«Los enlaces azules eran el último vestigio de esperanza que teníamos de obtener algún tipo de ingresos», agregó Coffey. Un relevamiento realizado por su organización señala que entre el 50% y el 80% del tráfico de sus miembros provenía de Google, y que este número cayó entre un 20% y 30% tras el despliegue del Modo IA.

Debate legal y político por la posición dominante de Google

La implementación de Modo IA coincide con un momento crítico para Alphabet Inc., que fue condenada en abril en Estados Unidos por «doble monopolio ilegal». El Departamento de Justicia ahora considera nuevas acciones, como obligar a Google a desprenderse del navegador Chrome.

Al mismo tiempo, asociaciones editoriales impulsan investigaciones sobre el uso de contenidos periodísticos para entrenar los modelos de IA del buscador, sin acuerdos de pago ni compensaciones.

Adaptaciones, oportunidades y nuevos modelos

Frente al nuevo escenario, algunos medios apuestan por diversificar sus ingresos mediante membresías, newsletters y aplicaciones. Empresas como Dotdash Meredith buscan reforzar sus vínculos directos con audiencias para reducir su dependencia de Google.

Los anunciantes, por su parte, identifican oportunidades en sectores donde la confianza es un factor clave, como salud, finanzas y turismo. También podrían verse beneficiadas las redes de medios minoristas, con recomendaciones integradas en los resúmenes de IA. Sin embargo, la visibilidad dependerá del nuevo algoritmo de Google y su diseño conversacional.