Innovación 💡
El nuevo Modo IA de Google amenaza a Medios y a la libertad de expresión
La nueva búsqueda conversacional de Google reconfigura el acceso a la información y genera tensión con editores, que temen por el impacto en sus métricas.
Lo que tenés que saber
- Google activó Modo IA, una función que responde sin necesidad de clics en enlaces
- El tráfico hacia medios podría reducirse por la caída de clics en resultados tradicionales
- Anunciantes se benefician con consultas más largas y personalizadas
- Medios de EE.UU. acusan a Google de usar contenido sin pago
- El DOJ de EE.UU. investiga a Google por abuso de posición dominante
Google presenta Modo IA y cambia las reglas del juego en los buscadores
Google introdujo una nueva funcionalidad llamada Modo IA, que transforma la forma en que los usuarios realizan búsquedas. La herramienta permite recibir respuestas directas en formato conversacional —ya sea en texto, audio, video o gráficos— sin necesidad de hacer clic en enlaces. Este cambio fue presentado durante el evento Google I/O y ya está en funcionamiento desde fines de mayo.
Publicidad integrada y consultas extendidas: así funciona Modo IA
A diferencia del modelo tradicional con enlaces azules, Modo IA descompone las búsquedas en «subtemas», responde con lenguaje natural y muestra anuncios contextuales directamente en el resumen generado por IA.

«El futuro de la publicidad impulsada por la IA no está por llegar, ya está aquí», dijo Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Anuncios y Comercio de Google, el pasado 21 de mayo. La ejecutiva afirmó: «Estamos reinventando el futuro de la publicidad y las compras: anuncios que no interrumpen, sino que ayudan a los clientes a descubrir un producto o servicio».
Según la compañía, las consultas realizadas en Modo IA son entre dos y tres veces más largas que las convencionales. Esta característica habilita nuevas oportunidades para campañas publicitarias más segmentadas, utilizando modelos como CPC, CPA y ROAS. Calvin Scharffs, vicepresidente de marketing de Direct Digital Holdings, explicó: «Necesitamos estar preparados no solo para captar el clic, sino para captar al usuario incluso si nunca hace clic en un anuncio».

Los medios en alerta por pérdida de tráfico y uso sin consentimiento
Desde su implementación, Modo IA generó preocupación en el ecosistema mediático. Editores temen que el nuevo sistema reduzca significativamente el tráfico que llega desde Google, lo que comprometería sus ingresos por publicidad. El cambio afecta a medios de noticias, sitios de reseñas y creadores de contenido.
Danielle Coffey, presidenta de News/Media Alliance, expresó: «Ahora Google simplemente toma el contenido por la fuerza y lo usa sin obtener nada a cambio. Eso es robo». La organización reúne a más de 2.000 medios, incluyendo The New York Times, Washington Post, CNN, BBC y The Guardian.
«Los enlaces azules eran el último vestigio de esperanza que teníamos de obtener algún tipo de ingresos», agregó Coffey. Un relevamiento realizado por su organización señala que entre el 50% y el 80% del tráfico de sus miembros provenía de Google, y que este número cayó entre un 20% y 30% tras el despliegue del Modo IA.
Debate legal y político por la posición dominante de Google
La implementación de Modo IA coincide con un momento crítico para Alphabet Inc., que fue condenada en abril en Estados Unidos por «doble monopolio ilegal». El Departamento de Justicia ahora considera nuevas acciones, como obligar a Google a desprenderse del navegador Chrome.
Al mismo tiempo, asociaciones editoriales impulsan investigaciones sobre el uso de contenidos periodísticos para entrenar los modelos de IA del buscador, sin acuerdos de pago ni compensaciones.

Adaptaciones, oportunidades y nuevos modelos
Frente al nuevo escenario, algunos medios apuestan por diversificar sus ingresos mediante membresías, newsletters y aplicaciones. Empresas como Dotdash Meredith buscan reforzar sus vínculos directos con audiencias para reducir su dependencia de Google.
Los anunciantes, por su parte, identifican oportunidades en sectores donde la confianza es un factor clave, como salud, finanzas y turismo. También podrían verse beneficiadas las redes de medios minoristas, con recomendaciones integradas en los resúmenes de IA. Sin embargo, la visibilidad dependerá del nuevo algoritmo de Google y su diseño conversacional.
Economía 💲
Anthropic apunta a valer USD 2 billones: la IA pone a prueba a Wall Street
La tecnológica presentó su prospecto ante la SEC: facturó USD 16.300 millones en el primer semestre y registró una pérdida neta de USD 80.700 millones, de la que unos USD 72.400 millones son un ajuste contable. El documento también advierte sobre dependencia de pocos clientes, seguros que podrían no alcanzar y un control concentrado en sus fundadores, en una salida a bolsa que busca valer USD 2 billones.
Una familia estadounidense promedio necesitaría casi 16 millones de años, sin gastar un solo centavo, para juntar los USD 2 billones en los que Anthropic aspira a valuarse cuando salga a cotizar en Wall Street, según un cálculo de The New York Times. El cálculo parte del ingreso anual medio de un hogar en Estados Unidos, USD 126.700 según la Oficina del Censo.
Anthropic, la empresa creadora del asistente de inteligencia artificial Claude, hizo público el 26 de octubre su prospecto de oferta inicial (formulario S-1) ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC). La compañía solicitó cotizar en el Nasdaq con el símbolo ANT y dejó en blanco, por ahora, el rango de precio y la cantidad de acciones.
Un semestre de ingresos récord y pérdidas siderales
Según el prospecto, la facturación del primer semestre de 2026 llegó a USD 16.286 millones, contra USD 1.163 millones del mismo período de 2025. En esos seis meses, la compañía registró una pérdida neta de USD 80.748 millones.
El número necesita contexto: unos USD 72.388 millones de esa pérdida corresponden a la variación del valor razonable de bonos convertibles, derivados y otros instrumentos financieros que la empresa emitió para conseguir fondos, un ajuste contable que no implica salida de dinero. La pérdida operativa fue de USD 693 millones, un margen operativo de menos 4%. La propia empresa informa además una medida no contable (no GAAP) de resultado operativo ajustado positivo, de USD 1.618 millones.
El gasto en cómputo e infraestructura, en cambio, es real y crece a gran velocidad: USD 8.945 millones en el semestre, casi cuatro veces los USD 2.334 millones del mismo período de 2025 y más que los USD 7.326 millones de todo ese año. La compañía informó USD 131.651 millones en efectivo, equivalentes e inversiones de corto plazo al 30 de junio de 2026.
Los riesgos que la propia empresa admite
El prospecto reconoce que sus modelos pueden comportarse de manera no prevista, desalineada o autónoma, y que los seguros y las protecciones contractuales podrían no alcanzar ante demandas por daños. También advierte que una parte sustancial de sus ingresos y de sus cuentas por cobrar depende de un número limitado de clientes y canales de distribución, y que su acceso a poder de cómputo depende de pocos proveedores de nube, algunos de los cuales son a la vez inversores y clientes, lo que puede generar conflictos de intereses.
La estructura de control es otro punto del documento. Una única acción de Clase F, en manos de una sociedad integrada por los siete cofundadores, equivale al 50,1% del poder de voto. Además, el Long-Term Benefit Trust, un fideicomiso independiente, elige a la mayoría de los directores. Anthropic se declara “empresa controlada” según las reglas del Nasdaq, lo que le permite eximirse de algunos requisitos de gobierno corporativo, aunque afirma que solo prevé usar esa excepción para su comité de nominaciones. El prospecto admite que esta estructura puede anular la capacidad de los accionistas comunes de influir en decisiones importantes.
Una valuación que duplica la de mayo
En mayo, Anthropic cerró una ronda privada de USD 65.000 millones que la valuó en USD 965.000 millones. La apuesta de salida a bolsa más que duplica esa cifra: USD 2 billones, un récord que superaría el de SpaceX, que debutó en el Nasdaq en junio con una valuación de USD 1,77 billones.
Según publicaron The Wall Street Journal y Reuters, la colocación podría recaudar hasta unos USD 100.000 millones y las operaciones comenzarían la semana del 16 de noviembre. Ninguno de esos datos figura en el prospecto, que todavía deja en blanco el precio por acción.
El índice de la economía de la IA
Un índice elaborado por periodistas de The New York Times ordena los números de este fenómeno en momentos en que empresas e inversores se preguntan si todo es una burbuja a punto de estallar. La proporción de trabajadores que dijo usar inteligencia artificial en su empleo pasó del 30% en 2023 al 76% en 2025. El índice estima que 11 millones de trabajadores estadounidenses expuestos a esta tecnología podrían tener que cambiar de trabajo, y que el crecimiento del salario real se frenó 6,7% desde 2023 en los empleos muy expuestos a la IA, en comparación con los que no lo están.
El otro bloque es el del dinero. Según el mismo índice, Amazon, Google, Microsoft y Meta gastarían este año unos USD 700.000 millones en infraestructura de IA, y las empresas que proveen centros de datos y electricidad para esta expansión (proveedores de nube, fabricantes de chips y otras) acumulan al menos USD 3 billones de deuda. Dos tercios del aumento proyectado de las ganancias del S&P 500 para este año provienen directamente de las tecnológicas que más invierten en inteligencia artificial.
También hay un costo energético: según el índice, los centros de datos consumen hoy el 1,5% de la electricidad del mundo, lo mismo que genera Alemania.
Publicidad política sin reglas
El avance de la IA ya llegó a la campaña estadounidense. Según el Wesleyan Media Project, de la Universidad de Wesleyan, campañas y comités de acción política gastaron más de USD 137 millones en unos 220 avisos hechos con IA para las elecciones legislativas del 3 de noviembre, con datos hasta el 11 de octubre. Más del 80% de esos avisos fue producido por campañas republicanas o comités alineados con el Partido Republicano. Más del 70% no incluyó aclaración de que utilizaba IA.
Estados Unidos no sancionó ninguna ley federal para regular el desarrollo de la inteligencia artificial, según el mismo índice. Mientras el dinero se concentra en un puñado de empresas y la tecnología ya incide en las campañas electorales, el vacío regulatorio sigue siendo total.
La salida a bolsa de Anthropic funciona como termómetro: si el mercado convalida los USD 2 billones, consagrará una economía en la que unas pocas empresas concentran el cómputo, la deuda y las decisiones, con trabajadores expuestos y sin reglas claras. Si no lo hace, la pregunta sobre la burbuja dejará de ser teórica.
Lo que tenés que saber:
- Anthropic hizo público el 26 de octubre su prospecto para cotizar en el Nasdaq con el símbolo ANT; el rango de precio sigue en blanco.
- Facturó USD 16.286 millones en el primer semestre de 2026; la pérdida neta fue de USD 80.748 millones, de los cuales USD 72.388 millones son un ajuste contable, y la pérdida operativa fue de USD 693 millones.
- El objetivo de valuación que circula es de USD 2 billones; en mayo había sido valuada en USD 965.000 millones.
- El prospecto admite riesgos de dependencia de pocos clientes y proveedores, seguros que podrían no alcanzar y un control del 50,1% del voto en manos de los cofundadores.
- Según el índice del New York Times, Amazon, Google, Microsoft y Meta gastarían USD 700.000 millones este año en infraestructura de IA, y Estados Unidos no tiene ley federal que regule su desarrollo.
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